53.3億還是88億？ 東風(fēng)品牌到底價值幾何

　　胡潤日前剛剛發(fā)布品牌價值排行榜，福布斯緊隨其后，發(fā)布了《2010中國品牌價值排行榜》。比較之下，兩份榜單大有不同，胡潤榜上位列第26位的煙草品牌黃鶴樓，此次壓根不在福布斯榜單上，而胡潤榜上排名46位的汽車品牌東風(fēng)，在福布斯榜單上的排名一躍為20位。記者發(fā)現(xiàn)，和胡潤榜相同的是，中國移動仍位列首位。

　　中移動仍是“老大”

　　在《福布斯》與Interbrand聯(lián)合發(fā)布的《最佳中國品牌價值排行榜》中,中國移動連續(xù)三次蟬聯(lián)排行榜榜首,金融行業(yè)依然占據(jù)排行榜前十位大半江山,騰訊和太平洋保險是最大黑馬,首次上榜并一躍成為排行前十的知名品牌。

　　中移動的老大位置雖然數(shù)年不變,但數(shù)據(jù)顯示,其地位日益受到挑戰(zhàn)。“中移動在2007年品牌價值還高達(dá)3130億元,但是今年只剩下了2028億元——從2007年到2009年,其平均年復(fù)合增長率下滑13%,這是一個出乎意料的結(jié)果。Interbrand中國區(qū)主席、CEO陳富國表示。

　　一個東風(fēng)兩個價

　　兩個榜單歷來都不盡相同。此次，在胡潤榜上，湖北煙草品牌黃鶴樓排在東風(fēng)之前，品牌價值比東風(fēng)高出52億，而在福布斯榜單上，壓根就沒有黃鶴樓的名字。與此同時，東風(fēng)的排名卻變成了20位，品牌價值為53.3億元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，東風(fēng)53.3億的身價和胡潤榜上88億的“身價”差一截，雖然縮水35億元，但排名卻大幅提前。無獨有偶，兩張榜單的前十強中，銀行、保險等金融行業(yè)品牌都占據(jù)較大比例，如中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行、招商銀行等，不過各自的排位有所不同，品牌價值的數(shù)據(jù)同樣相差甚遠(yuǎn)。

　　比如差距最大的中國工商銀行，其品牌價值在福布斯榜中為777億元，排名第四，而到了胡潤排行榜卻以2450億元占據(jù)亞軍位置，兩張榜單的評估結(jié)果相差1673億元。

　　對于這樣的結(jié)果，有武漢網(wǎng)友直呼看不懂：“一個品牌咋兩個價格，東風(fēng)到底值多少錢？”（長江商報 吳晶晶 實習(xí)生 汪嬋）