一汽-大眾汽車(chē)有限公司廣東項(xiàng)目簽約儀式日前在廣東佛山正式舉行，意味著新一家工廠正式落戶南方經(jīng)濟(jì)大省。項(xiàng)目總投資5億歐元，確定借殼湛江三星。工廠將于2013年下半年建成投產(chǎn)，產(chǎn)能從初期15萬(wàn)輛將擴(kuò)大至遠(yuǎn)期的30萬(wàn)輛。

　　正式簽約儀式意味著被人期盼大半年的大眾“南方戰(zhàn)略”開(kāi)始了實(shí)質(zhì)性的一步。這第一步之后又會(huì)跟著多少步，業(yè)界和媒體都展開(kāi)了積極的猜想。

　　猜想1

　　一汽大眾新廠將推什么車(chē)

　　對(duì)于大眾南下建廠將會(huì)投產(chǎn)何種車(chē)型，業(yè)界一直猜測(cè)不斷。一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)奧迪將在一汽大眾南海工廠投產(chǎn)一事并沒(méi)有否認(rèn)。“既然南海工廠是一汽大眾的廠房，那么一汽大眾旗下車(chē)型相信都能在該車(chē)投產(chǎn)”。

　　據(jù)悉，大眾官方已多次否認(rèn)了將引入西亞特的消息，但并沒(méi)有說(shuō)出真正的原因。因此外界對(duì)此款車(chē)型保持了關(guān)注。作為主打10萬(wàn)元以內(nèi)的個(gè)性化小車(chē)，西亞特能明顯增強(qiáng)大眾在華的短板，難怪一直都被熱推。

　　很多評(píng)論都認(rèn)為，在目前的華南市場(chǎng)上，日系品牌尤其是中高級(jí)車(chē)的市場(chǎng)占有率較德系車(chē)企高出許多，而大眾汽車(chē)要想做大華南市場(chǎng)，用旗下高端品牌奧迪提升大眾車(chē)型的市場(chǎng)占有率是不錯(cuò)的選擇。至于是否用奧迪搶占華南市場(chǎng)，相信很快就會(huì)有答案。

　　猜想2　　

　　南海建廠能有什么優(yōu)勢(shì)

　　一汽大眾在長(zhǎng)春、成都、佛山都有布局，其中成都項(xiàng)目是去年啟動(dòng)的。長(zhǎng)春工廠可以輻射整個(gè)東部和北部市場(chǎng)，成都工廠距離西部和中部較近，而佛山工廠的確立，除了主打廣東市場(chǎng)，更直接的作用就是縮短物流時(shí)間，降低物流成本。

　　由于全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)都是確定的，因此路程越遠(yuǎn)分?jǐn)傇诿枯v車(chē)上的成本一定明顯增加。在熱銷(xiāo)車(chē)型上市后，一汽大眾的南方經(jīng)銷(xiāo)店常常遭遇漫長(zhǎng)的訂車(chē)等待期。選擇落戶佛山，才能根本解決滿足市場(chǎng)滯后的問(wèn)題。同時(shí)，選擇佛山，也避開(kāi)了廣州日系車(chē)大本營(yíng)，還能獲得佛山當(dāng)?shù)氐墓俜街С帧４送庵槿�角的汽�?chē)零部件體系比較成熟，這對(duì)一汽大眾來(lái)說(shuō)就有了很好的供應(yīng)商和產(chǎn)業(yè)鏈支持。

　　猜想3　　

　　上海大眾何去何從

　　在一汽大眾確定落戶南海后，上海大眾是否也有南方戰(zhàn)略的份，業(yè)界同樣關(guān)注。曾經(jīng)有媒體報(bào)道，原本計(jì)劃兩家新工廠毗鄰而居，但大眾汽車(chē)在中國(guó)的兩家合資公司卻有各自的打算。大眾汽車(chē)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體稱(chēng)，上海大眾新工廠放在同一個(gè)地方并不合適，甚至根本沒(méi)必要也在廣東。

　　同時(shí)還有消息猜測(cè)，上海大眾正將擴(kuò)產(chǎn)焦點(diǎn)放在收購(gòu)位于南京的原菲亞特工廠上，經(jīng)過(guò)改造產(chǎn)能可達(dá)百萬(wàn)輛，足夠完成大眾的“2018計(jì)劃”。

　　猜想4　　

　　廣東建廠能擴(kuò)大市場(chǎng)份額嗎？

　　去年1-9月，大眾汽車(chē)在中國(guó)銷(xiāo)售就已達(dá)106萬(wàn)輛，但是由于認(rèn)知度不及日系品牌，大眾在華南的份額一直在10%左右徘徊。浙江、江西、福建、廣東、廣西、海南市場(chǎng)占據(jù)全國(guó)33%，但又實(shí)際被日系品牌所把持著。三大日系廠商合計(jì)瓜分了華南接近50%的市場(chǎng)份額。擴(kuò)大在華南市場(chǎng)占有率最有效的途徑便是在當(dāng)?shù)亟◤S，這幾乎就是大眾內(nèi)部的共識(shí)。

　　不過(guò)大眾車(chē)價(jià)都是同廠家制定統(tǒng)一的指導(dǎo)價(jià)，即使在南海投產(chǎn)后車(chē)型上市，在佛山廣州買(mǎi)車(chē)價(jià)格也不會(huì)說(shuō)就便宜了。在和日系車(chē)的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)之下，還是要回到車(chē)型本身是不是真的滿足市場(chǎng)需求。對(duì)市場(chǎng)的深度把握，這一方面一直是日系車(chē)取勝的強(qiáng)項(xiàng)，而南海工廠應(yīng)該沒(méi)有制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的任務(wù)，所以還是要?dú)w結(jié)于大眾和一汽總部的智慧。

　　猜想5　　

　　大眾入廣東造福有多少？

　　廣東省省長(zhǎng)黃華華講話中說(shuō)，一汽-大眾廣東項(xiàng)目的啟動(dòng)實(shí)施，充分體現(xiàn)了中國(guó)一汽和德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)的全球戰(zhàn)略視野，也必將成為一汽-大眾加快廣東汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。

　　這種開(kāi)放態(tài)度，再次將各地希望強(qiáng)勢(shì)汽車(chē)品牌進(jìn)駐的愿望表露無(wú)遺。因?yàn)楸卷?xiàng)目的建設(shè)一方面滿足東南地區(qū)廣大消費(fèi)者對(duì)高水平乘用車(chē)迅猛增長(zhǎng)的需求，符合一汽-大眾汽車(chē)有限公司南北設(shè)廠的科學(xué)布局；另一方面將加快廣東省汽車(chē)產(chǎn)業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)提升中國(guó)乘用車(chē)產(chǎn)業(yè)水平都起到了舉足輕重的作用。

　　佛山市方面稱(chēng)，該項(xiàng)目年產(chǎn)值將達(dá)1000億，由此帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，以及生產(chǎn)集群的崛起，總產(chǎn)值至少會(huì)接近2000個(gè)億左右。在各地經(jīng)濟(jì)、物流和資源不斷融合的今天，品牌的認(rèn)可度也在不斷發(fā)生變化，甚至?xí)�在地域上變得模糊。以大眾為首的企業(yè)進(jìn)入廣東，本身就是看中了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。市場(chǎng)在改變大眾，大眾也在改變這個(gè)產(chǎn)業(yè)。大眾帶來(lái)的鯰魚(yú)效應(yīng)，對(duì)廣東本土的汽車(chē)業(yè)也是有深遠(yuǎn)意義的。

　　猜想6　　

　　會(huì)否引發(fā)異地建廠熱？

　　針對(duì)汽車(chē)行業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)熱潮，2009年國(guó)家曾經(jīng)發(fā)出通知，表示原則上不再核準(zhǔn)新建整車(chē)項(xiàng)目，車(chē)企異地設(shè)立分廠必須在兼并現(xiàn)有汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。這個(gè)原則既可以理解為禁止，也可以理解為允許。

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)興旺后，一些企業(yè)就轉(zhuǎn)而通過(guò)收購(gòu)一家有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)入。吉利、比亞迪當(dāng)年都是通過(guò)借殼方式進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的，不但符合國(guó)家政策，還風(fēng)生水起。有了這些成功例子，一汽-大眾到廣東建廠也是理所當(dāng)然的了。

　　異地建廠的興起，不但沒(méi)有將產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮遏制下去，還進(jìn)一步引發(fā)了馬太效應(yīng)。許多小型汽車(chē)企業(yè)都等待著被收購(gòu)兼并。這對(duì)地方政府的政績(jī)、形象和GDP都是很好的事情。因此將來(lái)遍地開(kāi)花的汽車(chē)企業(yè)仍是一個(gè)趨勢(shì)，只是越來(lái)越傾向于落入大品牌手中。

　　這次大眾主導(dǎo)的異地建廠大幕剛剛開(kāi)啟，估計(jì)更多的品牌會(huì)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，也開(kāi)始進(jìn)行新一輪的布局。往日畫(huà)地為牢的布局方式，正不斷瓦解，取而代之的將會(huì)是你中有我，我中有你的地理局面。素有競(jìng)爭(zhēng)精神和優(yōu)良性價(jià)比的日系車(chē)，也將不會(huì)坐以待斃的。（戚耀琪 圖/文）