我國電影市場檔期名目繁多 徒有虛名漸成噱頭(2)

   原因解析

　　影片產量激增傳統檔期超負荷

　　檔期的增多，與中國電影產業高速發展的大背景分不開。

　　據廣電總局發布的最新數據，2010年上半年，全國已審查通過影片288部，預計全年國產影片產量可達到500部，而這一數字足足是2002年國產電影產量的5倍。萬達院線總經理邢燕在接受本報記者采訪時說：“中國國產電影產量的激增直接催生了新檔期的產生。”

　　在十余個檔期中，賀歲檔、國慶檔、暑期檔等幾個傳統檔期是最賺錢的檔期。而隨著待上映影片數量的增多，傳統檔期的市場空間難以容下如此多的影片同時爭奪票房。“像每年的賀歲檔都有二十幾部影片競爭，一塊蛋糕，分的人多了，每個人得到的就少了，票房也是這個道理。”邢燕表示，如果不是超級大片，質量中等的影片很難在競爭激烈的傳統檔期中獲得好票房，不如另辟蹊徑，開創新的檔期。

　　片方宣傳噱頭引導觀影“潮流”

　　新的檔期基本上都是片商率先“喊”出來的。例如，美亞電影今年上半年推出了電影《美麗密令》，并率先打出了“愚人檔”這個口號。“在影片的宣傳上附加一個檔期的噱頭不失為一個好方法。”美亞電影宣傳主管謝煬透露，當時之所以把《美麗密令》安排在愚人節上映，并打出“愚人檔”這個口號，是經過多方面的考慮的。

　　謝煬說，《美麗密令》作為一個都市喜劇和愚人節的氣氛非常契合，也正好為影片的宣傳方面提供了一個噱頭。另一方面，美亞電影發現愚人節緊挨著一個周末和一個清明小長假，這為電影的上映提供了一個很好的空間。“觀眾的觀影習慣在一定程度上是培養出來的，所以新的檔期也會有很大的市場空間。”謝煬說。

　　以近幾年來非常火的“賀歲檔”概念為例。原本在中國電影市場并沒有賀歲檔這個概念，觀眾在冬季，尤其是過年前后的觀影熱情也并不高。成龍主演的《紅番區》開創了內地賀歲檔，之后每年一部的馮氏喜劇迅速促進了賀歲檔的成長。這個例子說明，觀眾的觀影習慣在一定程度上是需要引導和培養的。

　　在謝煬看來，盡管現在的新檔期，比如說愚人檔不論在票房收益上，還是影響力上都還不成熟，但是隨著檔期概念的強化，觀眾觀影習慣的培養，也許，幾年后，這些“陌生”的新檔期將迅速成熟起來，成為中國電影市場的主力。