奧巴馬夫人一年為時尚品牌“創收”27億

　　誰是當今全球最閃耀的“時尚女魔頭”、能為各大服裝公司帶來滾滾財源?此人不是《時尚》雜志的主編，也不是當紅影星安吉麗娜·朱莉，而是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬。

　　據英國媒體10月27日報道，在最新一期出版的《哈佛商業評論》雜志上，紐約大學斯特恩商學院教授戴維·葉爾馬克發表了一篇名為《米歇爾效應》的文章。該文稱，奧巴馬夫人從2008年11月到2009年12月共為29家服裝品牌公司和百貨公司創收27億美元!

　　葉爾馬克統計了第一夫人在這段時期內所出席的189次公眾場合中穿著的服飾，結果發現，被她選中的這29家品牌公司的股票在一定時期內一路飄紅。米歇爾的一次歐洲之行就帶動了數家公司的股指飛漲，其中上漲最多的美國塞克斯百貨漲幅高達16.3%，漲幅最小的“S+P 500”服裝公司也有6.1%，遠遠超過企業更換演藝明星代言人之后0.5%這一平均漲幅。葉爾馬克把她帶動各公司股票上漲的幅度稱作“第一夫人指數”。

　　文章把奧巴馬夫人對時尚經濟的影響力跟其他政界名流相比較后發現，模特加歌手出身的法國第一夫人卡拉·布呂尼不及米歇爾，因為布呂尼大多數時候只穿法國奢侈品牌迪奧的成衣，而該品牌動輒上萬美元的價格令普通消費者難以承受。有著“平價女王”之稱的米歇爾則善于搭配平價服裝和熱門設計師的作品。大選之夜，米歇爾身上那件連衣裙價值超過3500美元，而平時她也會花89.99美元在網上買一條彩色緊身裙。葉爾馬克指出，這些網店或百貨商店立刻受到消費者追捧，人們即使不買米歇爾購買的商品，也會給這些商店增加點擊率和客流量。

　　事實上，米歇爾的“廣告效應”早就得到證實。在她身穿平價品牌DonnaRicco的黑白無袖太陽裙出現在一個訪談節目中后，這件價值148美元的裙子一下子就賣掉了2500件。另外，她在微軟全國廣播公司《今夜秀》中提到了平價連鎖品牌J.Crew的格子裙，那款衣服隔天就在網站上被搶購一空。

　　葉爾馬克稱，截至目前，還沒有哪個政界名流為服裝公司“造富”的能力超過米歇爾。他把這歸因于網購方式的普及、米歇爾的知名度和人們對她品味的信賴等因素。 (張品秋)