上網買月餅成了上海人的新時尚，記者從淘寶網和百度“有啊”兩大平臺了解到，月餅網購已經提前進入高峰期。淘寶網一周月餅交易額突破600萬元，其中上海占了三分之一。

　　相對于超市商場，網購月餅主要有兩大優勢：價格和物流。記者在百度“有啊”平臺發現，檢索“月餅”關鍵詞，相關商品數量已經突破1萬，蓮蓉、火腿月餅最受追捧，而“月餅團購”、“月餅打折券、兌換券”等營銷大戰也如火如荼。網上訂購、付款，讓網店直接快遞給遠方的親友，十分方便。豪華月餅在網上不甚吃得開，淘寶網統計，禮品裝銷量僅為普通裝月餅銷量的1/3，而單價10元以下的月餅竟成為銷量冠軍，一個月銷量突破6000筆，單價300元以上的月餅銷量只有不到30筆，交易量剛剛湊足1.6萬元。

　　遺憾的是，盡管上海人特別青睞網購，上海的月餅生產企業卻行動遲緩。記者發現稻香村、好利來、知味觀、稻香園等品牌紛紛入駐網購平臺，開起了官方旗艦店，唯獨找不到滬產名牌的自營店，有一家銷售杏花樓月餅的“老上海特產專營店”，一看所在地卻是江蘇南通。

　　網購消費者主力為20歲-40歲的年輕人，不少非傳統名牌的月餅，就主打個性定制牌。三只一盒的家庭裝，顧客可以任意選擇不同口味、不同圖案的組合，比如卡通機器貓、灰太狼等等，再分別刻上家庭成員的名字，禮盒則印上全家福照片，如此一盒全世界獨一無二的月餅花費不到100元。環保外包裝更是極具創意，吃完月餅，盒子經過裁剪就能折成永久保留的相框。

　　面對琳瑯滿目的產品，廣大消費者需注意查看商家的資質和生產日期、保質期、廠名廠址等信息，謹防買到“山寨貨”。在搜索結果頁面，消費者可以選擇那些加入了“誠信保障”的商家。值得注意的是，一種名為“月餅模具”的產品銷售也正火爆，有些個性化月餅正是作坊式企業甚至不具備任何資質的個人用這種模具制作出來的，選擇定制月餅的消費者尤其需要留神。(馬海鄰 ）