在繼“五元超級麥辣雞翅”和券券通吃活動(dòng)之后,麥當(dāng)勞在雞翅產(chǎn)品上又有新舉動(dòng)。不僅新推兩款全新口味雞翅,而且從3月24日至3月30日期間在全國七大城市開設(shè)七家為期一周的三翅盛宴雞翅主題餐廳。在此期間,消費(fèi)者憑麥當(dāng)勞官網(wǎng)下載以及派發(fā)的免費(fèi)新口味雞翅兌換券,都可在雞翅主題餐廳內(nèi)兌換到一個(gè)免費(fèi)的雞翅。

　　據(jù)麥當(dāng)勞(中國)副總裁兼南區(qū)總經(jīng)理周衛(wèi)城介紹,目前在麥當(dāng)勞的所有產(chǎn)品中,雞翅是最受消費(fèi)者歡迎的品種之一。通過大量的事先口味調(diào)研和測試,麥當(dāng)勞雞翅在同類產(chǎn)品中獲得了絕大多數(shù)消費(fèi)者的支持。據(jù)介紹,目前根據(jù)中國消費(fèi)者口味推出的兩款新品種雞翅包括鹽焗風(fēng)味雞翅和巖燒風(fēng)味雞翅,售價(jià)均為7元/對,而“三翅盛宴”(兩種新口味加上麥辣雞翅產(chǎn)品)9個(gè)裝售價(jià)為31.5元。據(jù)悉,其中鹽焗風(fēng)味雞翅將會(huì)長期供應(yīng),巖燒風(fēng)味雞翅則會(huì)在4月20日前作階段性供應(yīng)。至此,麥當(dāng)勞雞翅的口味將有三種。

　　而廣東三元麥當(dāng)勞食品有限公司廣州佛山市場總經(jīng)理葉建輝也透露,麥當(dāng)勞雞翅推廣活動(dòng)開展以來已在網(wǎng)上征集到超過一百萬個(gè)網(wǎng)友發(fā)表的熱愛麥辣雞翅宣言。與此同時(shí),倍受鼓舞的麥當(dāng)勞更首開快餐零售業(yè)先河,宣布于3月24日至3月30日在包括北京、天津、上海、南京、武漢、深圳以及廣州在內(nèi)的七大城市開設(shè)七家為期一周的三翅盛宴雞翅主題餐廳,專賣三種風(fēng)味的忘形雞翅產(chǎn)品,并提供飲料及其他小食。而在此期間消費(fèi)者只需憑麥當(dāng)勞官網(wǎng)下載及派發(fā)的免費(fèi)新口味雞翅兌換券,就可以在雞翅主題餐廳兌換免費(fèi)雞翅一個(gè)。綜合各種因素考慮,麥當(dāng)勞在廣州的雞翅專賣餐廳位于寫字樓和人流都較為密集的林和東麥當(dāng)勞餐廳。

　　對于剛剛結(jié)束的5元超值和“券券通吃”活動(dòng),麥當(dāng)勞方面也表示市場反響熱烈。周衛(wèi)城表示,受到了消費(fèi)者的廣泛喜愛,在近期公布的今年前兩個(gè)月業(yè)績表上顯示,中國市場的表現(xiàn)十分突出,這說明超值策略十分受消費(fèi)者歡迎。因此接下來還會(huì)推出更多的新產(chǎn)品和新的用餐體驗(yàn),滿足顧客的需求,而15元的超值午餐將會(huì)一直推廣下去。

　　據(jù)了解,“券券通吃”雖然是首次在中國市場推出,但在歐美等國家很早以前就開始使用,一直獲得良好的市場口碑。麥當(dāng)勞方面強(qiáng)調(diào),這樣的方式表明了對自己產(chǎn)品的信心,并不針對任何特定的競爭伙伴。“充分尊重我們的競爭伙伴,因此不會(huì)收取任何其它品牌的雞翅折扣券。”(吳旦穎)