一方面是經濟危機導致市民消費力下降，另一方面醫院紛紛計劃取消15%藥品加價率，醫院、藥店競爭愈發激烈。面對著雙重壓力，藥企藥店都在積極行動。自日前白云山和黃中藥在京宣布投入3000萬元，在全國啟動首個“消費種子基金”后，連續四天，各種消費券或換藥活動在廣東“井噴”。

　　上千萬藥品消費券拉動內需

　　昨日，廣州花城制藥在全國啟動“空瓶空盒可換藥”行動，在全國重點城市的300家指定藥店開展為期三天的免費換藥活動。

　　今天是白云山和黃中藥啟動全國首創“家庭過期藥品回收(免費更換)機制”五周年紀念日。從今日起，白云山和黃也將在全國范圍發放600萬張總計3000萬元藥品消費券。而作為廣東藥企的龍頭老大，明天，廣藥集團也將在廣州啟動“應對金融危機、回饋健康消費”名牌藥品消費補貼行動，發行總價值達30萬元的“名牌藥品消費補貼券”。在廣州市內健民藥店、采芝林藥店等38家藥店，市民每購買價值30元的廣藥產品，可使用價值5元的消費補貼券。

　　除了各大小制藥企業外，在近日啟動的眾多消費券發放活動中，也不乏藥店的身影。廣東老百姓大藥房就將于3月15日正式啟動400萬元健康消費券免費發放活動。

　　有業內人士估計，就這幾天時間里各家藥企、藥店所啟動的各種消費券發放、換藥活動涉及的藥品金額將近7000萬元。

　　藥店促銷對抗醫院“零差額”

　　從年前有藥店扎堆大派贈券、贈品，到如今老百姓大藥房發放消費券，藥店促銷的手段百變，味道也越來越濃。

　　有業內人士分析，5年前，平價藥店橫空出世，強大的價格優勢使得平價藥店一時間成了醫院的“勁敵”，但目前新醫改方案提議取消醫院15%的藥品加價率來解決看病難、看病貴的問題，社區醫院藥品也將實行零差價。失去價格上的優勢，對于零售藥店來說，無疑遭到了巨大的威脅。

　　面對挑戰，藥店促銷正在向社區傾斜。老百姓大藥房企劃部部長顏勇表示，老百姓大藥房將計劃投入50萬元，聯合街道、社區針對特困低保家庭長期開展一系列的醫療健康幫扶活動。顏勇表示，社區醫院和社會藥店固然會存在競爭，但隨著全民醫保的逐步到位，藥品消費市場份額也有望成數倍地增加，雙方還是可以憑著各自的本領占領市場。（陸志霖）