如果說春節的凍雪是一場天災，那么“艷照門”事件便是一場娛樂圈里的人禍。陳冠希代言的名表廣告被撤下，阿嬌的商業活動遭抵制，而關于部分當事女星商業價值“看漲”的判斷也很快成為現實。

　　廣告仍在播出

　　事件發生后，所涉及的企業均低調回應。作為事件發生后還請當事人做代言的廠家，成都恩威集團市場部有關負責人趙小姐表示，目前新版廣告仍未正式推出，公司將在稍后對此事進行說明。大運摩托、銀鷺花生奶和太子奶廣告仍在播出，只有著名時裝設計師丘雪祺表示：旗下公司所代理的手表品牌JACOB&Co之前找了陳冠希擔任中國區代言人，事件發生后，公司已計劃下次找女性代言人，而且不會選用事件中涉及的女主角。

　　女星身價看漲

　　盡管出現大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產品的聲音,但一些廣告商卻利用其吸引眼球。張柏芝復出代言“私處”廣告據傳酬勞高達7位數，英皇此前公開表示，阿嬌身價也在看漲，已接到多個產品的代言邀請。

　　- 專家點評

　　換人派：

　　換掉代言人可借機制造話題

　　換掉代言人，可制造新的話題，轉移公眾視線，戰略營銷張利鋒認為是比較明智的方式。“公眾實際是非常健忘的，新的話題很快就會覆蓋舊的話題。”這也是國際品牌通常選擇的做法。中國品牌研究院研究員馮啟舉例說，當初肯德基曾經選擇楊丞琳做形象代言人，但當她由于對歷史事件的無知被廣泛批評時，肯德基立即更換了代言人。

　　力挺派：

　　特殊群體有特殊價值

　　零點咨詢機構品牌策劃總經理趙玉峰則認為，企業品牌建設的過程一定是從知名度再到美譽度，相關企業目前不發表任何意見的策略是很正確的，這個事件很快會過去，企業更看重的是這些明星的知名度，利用他們使自己的產品讓更多人知道。

　　而一些與事件有相關內涵的產品，如計生產品，此時也可考慮利用明星身價的下跌進行知名度炒作，也許會收到比較好的效果。

　　保守派：

　　現在選擇做代言人風險大

　　目前，某女性衛生用品請張柏芝代言的廣告已經進行了拍攝。中國品牌研究院研究員馮啟認為這還是要冒很大風險。他舉例說，名人牙膏請毛寧代言，毛寧的負面新聞曝光后，名人牙膏反而追加了千萬元投資，但根據統計，當年銷售額下降40%。直到現在，也有人認為毛寧應對名人牙膏的衰退承擔一定責任。

　　企業要有品牌遠見

　　邁爾管理咨詢公司首席咨詢師鐘明認為，廣告商不應短視，應協調好品牌知名度與美譽度的共同提升。目前急于找張柏芝與阿嬌代言的企業，一類是產品與“艷照門”事件存內在關聯性的企業，另一類則是急于打開市場的新企業或新產品。品牌策略較為成熟的企業不會趟這渾水。馮啟也認為對于一些中小企業，即使短期建立了知名度，但從長期的品牌建設來看，益處并不大。

　　技巧派：

　　一定要冷處理

　　馮啟建議，企業面對這樣的事件，一定要冷處理，不能引起媒體和網友的注意。馮啟認為，實際上，日化用品廣告本身抗擊打能力很強。“目前，除了部分網友對于相關產品表示抵制外，實際這些產品的銷售額究竟下降多少并沒有結論。”

　　形象費要分期支付

　　馮啟表示，目前，代言人的合同一般都簽到3年以上，為了規避風險，代言費應該分期支付。每年都確定代言人維護了其健康形象時，再支付代言費用，或者把代言費用交給第三方托管，確定代言人履行了職責后，再統一支付。如果雙方產生糾紛，企業還可以通過進行網上調查的方式，評估該事件是否產生了負面影響以及影響的大小。(晨報記者 高利華 杜娟)