中新網(wǎng)北京2月20日電(何谷)最近成為億萬網(wǎng)民話題的恒源祥廣告，其實只是中國企業(yè)困對百年一遇的奧運營銷課題的縮影。事實上，進入中國奧運年以來，新瓶裝舊酒的營銷方法，以不變應(yīng)萬變的思維習(xí)慣，已經(jīng)讓中國企業(yè)飽受奧運營銷的嚴峻考驗。

　　新瓶照裝舊酒 以不變應(yīng)萬變

　　閱讀引擎網(wǎng)民雷達( )【奧運會 銷售】主題消息發(fā)現(xiàn)，除了奧運專賣商品外，時下中國企業(yè)的奧運營銷策略新意不足，可謂新瓶裝舊酒。

　　商戰(zhàn)最殘酷的家電行業(yè)，早在春節(jié)前已經(jīng)開展了盛大的奧運營銷大戰(zhàn)，但是，主打的產(chǎn)品竟然是老面孔平板彩電。雖然，企業(yè)聲稱平板彩電采用了新技術(shù)——不拖尾的動感技術(shù)來迎合消費者觀看奧運會，但資料顯示，這種技術(shù)早在2002年日韓世界杯期間，就已經(jīng)被企業(yè)大吹大擂。舊技術(shù)換了新包裝而已。

　　比較讓人啞然失笑的是四川的奧運旅游策劃。網(wǎng)民雷達【奧運會 計謀】主題消息發(fā)現(xiàn)，四川今年將策劃與“2008北京奧運會”對接的系列旅游宣傳促銷活動，以“重走長征路”紅色旅游線和三國文化旅游線為宣傳重點。讀者不禁疑惑：重走長征路與奧運會究竟有何聯(lián)系？

　　略有亮色的要數(shù)河北的體育彩票策略。網(wǎng)民雷達【奧運會 銷售】主題消息發(fā)現(xiàn)，河北體彩今年將陸續(xù)推出以奧運足球比賽為競猜主體的足球彩票單場競猜固定賠率玩法、以奧運籃球比賽為載體的籃球彩票單場競猜固定賠率玩法、即開奧運彩票等多個彩票品種上市。奧運會的主題特色相當(dāng)濃厚。

　　專家急呼：營銷手段要新穎 與奧運精神匹配

　　中國企業(yè)面對奧運商機新法不多的現(xiàn)狀，目前已經(jīng)引起專家的高度重視。網(wǎng)民雷達【奧運會 招數(shù)】主題消息顯示，北京奧運經(jīng)濟研究會專家委員會主任紀寧表示，對于體育營銷經(jīng)驗尚不豐富的中國企業(yè)來說，在奧運營銷方面依然有很多不足：首先是認識不足；其次是經(jīng)驗不足；第三是準(zhǔn)備不足。繼而指出，奧運營銷亟待提高效果：一、目標(biāo)明確；二、營銷策劃要與奧運精神高度一致；三、營銷手段新穎。

　　解決方案之一：加強奧運明星的曝光率

　　值得一提的是，奧運營銷目前在全球有一個主流的手法，就是將公眾關(guān)注的奧運明星與營銷活動相結(jié)合，從而找到奧運文化與企業(yè)文化的結(jié)合點。網(wǎng)民雷達【奧運會 掙錢】主題消息發(fā)現(xiàn)，加拿大奧委會CEO透露，溫哥華冬奧會可能成為有史以來最昂貴的冬奧會，盈利是其中的關(guān)鍵點。如何提高人們對奧林匹克運動的認同？他的策略是加大奧林匹克運動和運動員在媒體上的曝光率。

　　最近，不少中國的營銷專家把春節(jié)奧運贊助商營銷案例給了可口可樂和伊利。網(wǎng)民雷達【奧運會 招數(shù)】主題消息顯示，可口可樂在春節(jié)期間采用奧運冠軍新年篇電視廣告，劉翔、郭晶晶等奧運明星與父母歡聚的廣告強化了春節(jié)團聚這一中國傳統(tǒng)概念。而伊利在賣場促銷時不僅保持奧運贊助的品牌宣傳，還結(jié)合了買牛奶送福娃等促銷手段。