作為一種專家理財產(chǎn)品，目前基金投資已經(jīng)成為很多家庭配置資產(chǎn)的重要選項(xiàng)。對于大多數(shù)投資者來說，購買基金要比炒股省心和安全得多：買賣股票要靠自己單打獨(dú)斗，在信息的海洋中排沙撿金；而買基金只需把錢交給市場中的優(yōu)秀操盤手去打理，這些操盤手背后通常都有著龐大的投研團(tuán)隊(duì)做支撐。

　　盡管如此，眾多理財專家仍表示，購買基金也不是眼睛“一睜一閉”就能買到好產(chǎn)品，要想從幾百只基金中挑選出適合自己的產(chǎn)品，還需要對諸多因素進(jìn)行綜合考量，特別是要優(yōu)先考慮三大因素，即“知人”“知己”和“知星”。

　　知人：基金公司綜合競爭力是硬指標(biāo)

　　此處的“知人”，是指投資者應(yīng)當(dāng)對基金產(chǎn)品提供者即基金管理人的情況進(jìn)行全面了解。德圣基金研究中心分析師表示：“在基金挑選中，我們強(qiáng)調(diào)對基金公司及基金產(chǎn)品投資競爭力的關(guān)注。”

　　根據(jù)德圣基金研究中心的建議，對著眼于長期投資的基金投資者來說，選擇一個治理優(yōu)秀、團(tuán)隊(duì)能力突出、凝聚力強(qiáng)的基金公司，比單純選擇短期業(yè)績強(qiáng)勢的基金產(chǎn)品更為重要，這樣的基金公司能夠提供比較穩(wěn)定的長期表現(xiàn)，適合于多數(shù)基民的投資需求。對基金管理者綜合競爭能力的考察也是2008年基金業(yè)經(jīng)歷過重創(chuàng)后，投資者需要重點(diǎn)反思的一個方面。

　　綜合業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，投資者選購基金實(shí)際上不單單是選擇某一只基金產(chǎn)品，而是對基金公司綜合競爭能力的考量。所以，選購基金的第一功課，就是要從立體的角度對基金公司進(jìn)行全方位的甄別，以確保投資者能挑到既適合自己又有賺錢前途的基金產(chǎn)品。

　　具體方法是：首先是看基金公司整體投研能力，這是決定基金業(yè)績好壞的關(guān)鍵；其次是看公司旗下所有基金的整體業(yè)績表現(xiàn)，整體業(yè)績表現(xiàn)是基金公司發(fā)展的關(guān)鍵；第三是基金公司的股東背景。良好的股東背景能為基金公司提供各方資源；第四是公司品牌形象，類似上投摩根、華夏、興業(yè)等良好的品牌形象是投資者選擇基金的風(fēng)向標(biāo)；第五是高水準(zhǔn)的客戶服務(wù)。近年來，隨著我國基民的不斷增加，基金公司逐漸意識到客戶服務(wù)的重要性，而高水準(zhǔn)的客戶服務(wù)更是重中之重。