Nestle雀巢創始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自然和健康”。

　　再來看一個反面例子，KPMG畢馬威會計事務所。

　　“畢馬威”這個名字雖然并沒有太壞的聯想，但在發音時，容易讓中國人想起“齊天大圣”，容易讓人誤以為是鄉鎮企業。

　　KPMG在70年代末進入大陸市場，他的負責人要在工商部門注冊，而不懂中文的他們就將公司三個創始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell的諧音注冊成了公司。當然，現在“畢馬威”已經是國內著名的財務公司，另改一個中文名字會給企業帶來無形的資產流失,對于“畢馬威”來說,已經沒有必要。

　　但如果在品牌聯想越來越重要的今天，還有人起這樣的名字，對企業將是致命的。

　　為企業和產品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。

　　而對于企業來說，名稱最好能夠準確的向消費者傳達品牌的內涵，使品牌更加精致、有親和力。

　　一個好的名字應該承載一個品牌的內涵，傳達品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個大大的疆土！

　　附：可口可樂簡歷：

　　姓名：可口可樂CocaCola

　　年齡:110歲

　　國籍：美國

　　特長：今天，全世界一百五十五個國家的消費者，平均每天喝掉三億九千三百萬瓶可口可樂。

　　座右銘：

　　3A：買得到(Available)、樂得買(Acceptable)、買得起(Affordable)

　　3P：無處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。

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