膨脹的消費(fèi)欲望：把消費(fèi)作為賺錢(qián)的動(dòng)力

　　零點(diǎn)公司日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。

　　唐妮所在的辦公室里，她就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于老同志們的消費(fèi)大軍。單說(shuō)日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車(chē)費(fèi)；飲食，湯大姐走菜市場(chǎng)路線(xiàn)，唐妮時(shí)不時(shí)要下個(gè)館子泡泡吧。更不用說(shuō)唐妮那些五花八門(mén)的消費(fèi)欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……

　　江南也是“消費(fèi)論”的擁護(hù)者。她無(wú)法認(rèn)同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變化興高采烈的消費(fèi)態(tài)度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢(qián)，結(jié)果房?jī)r(jià)一漲，還是啥都買(mǎi)不起。”

　　江南更喜歡用消費(fèi)來(lái)作為自己賺錢(qián)的動(dòng)力。比如，為了攢下圣誕節(jié)泰國(guó)游的經(jīng)費(fèi)，她義無(wú)反顧地接了那個(gè)難啃的項(xiàng)目，整個(gè)12月都一頭扎在公司里，沒(méi)休息過(guò)一天。等到躺在異國(guó)的五星級(jí)酒店，享受精致的SPA時(shí)，江南覺(jué)得滿(mǎn)意極了，“如果攢再多錢(qián)都不花，生活還有什么意義呢？”

　　巨大的消費(fèi)市場(chǎng)：商家緊盯兩億八千萬(wàn)“80后”

　　零點(diǎn)公司的相關(guān)分析認(rèn)為，“獨(dú)生子女的資源操縱與話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)”、“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對(duì)于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費(fèi)欲望不斷膨脹。“雖然在‘80后’中，‘月光族’總體來(lái)看是少數(shù)，但在他們當(dāng)中，大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上，主動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)都比較強(qiáng)。”他們崇尚于“錢(qián)不是省出來(lái)的，而是賺出來(lái)的”，“錢(qián)掙來(lái)就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。

　　本報(bào)調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)也是例證。針對(duì)消費(fèi)觀(guān)念，“堅(jiān)信錢(qián)是賺出來(lái)的，不是攢出來(lái)的”就以15.1%的比率高居榜首。“時(shí)尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò)的、娛樂(lè)的、電子的”、“沒(méi)見(jiàn)過(guò)的、新鮮好玩的”……這些選項(xiàng)都以較高的比例，在“80后”的消費(fèi)意愿調(diào)查中名列前茅。

　　記者了解到，目前中國(guó)的“80后”一代擁有大約兩億八千萬(wàn)的潛在消費(fèi)人群，這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境。

　　有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語(yǔ)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開(kāi)始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標(biāo)的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費(fèi)市場(chǎng)。

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