在世界經濟反彈、國際貿易止跌回暖的關口，訂單更多的是流向有品牌、有技術的企業，家電產品品牌聚集度趨勢更加明顯。在市場競爭中，過得硬的產品才有說服力。金融危機席卷全球后，外貿企業普遍更加重視科技創新，通過改進工藝、更新設計、推出新產品等來強化性價比，提高競爭力。萬和集團品牌管理部部長李惠珍說，今年公司新開發的一種燃氣灶，燃氣有效使用率在70%以上，市場表現非常好，“要想擴大銷售額，企業必須不斷開發新產品。”

　　據了解，格力、美的、春蘭等空調出口企業，他們出口的主打空調和壓縮機都是一、二級能效比或變頻等高效節能產品，海外客商明顯對這類產品感興趣。格力公司研發的一種新式高效離心式冷水機組日前剛剛通過專家組評審，在相同工況條件下，這一新技術比現有離心式冷水機組節能30%。“這將是我們今后的拳頭產品。”望靖東說。

　　退稅等政策增強了相關產品在國際市場的競爭力

　　外貿形勢的好轉，惠及眾多中小家電企業。作為國內空調二線品牌中的代表，志高空調海外營銷本部常務副總經理廖羽有切身的感受：“截至目前，我們僅對北非市場的出口就增長了270%，新興市場的發掘彌補了其他地區市場的下滑，保證了今年有一定增幅。”而在海外市場開拓中，政策的實際舉措讓企業受益匪淺。

　　今年6月，國家對家用空調、冰箱部分型號產品的出口退稅率由14%提高至17%，將這些出口企業納入“零稅出口行列”，國家征多少退多少。此外，臺扇、落地扇、壁扇等5種產品的出口退稅率也被提高至15%，液晶玻璃基板出口退稅率則提高至13%。這一系列舉措無疑有助于家電出口企業盡快走出困境。

　　廖羽表示，這樣的退稅率超出了企業的期望，增強了相關產品在國際市場上的競爭力，對他們從事海外市場開拓是一個極大的鼓勵。同時，退稅政策及增值稅改革等措施為企業增加了現金流，這對企業渡過難關起到了重要作用。

　　業內人士表示，目前形勢雖已好轉，但海外市場烏云未盡散 企業還需加倍小心。廣東省社科院區域與企業競爭力研究中心主任丁力認為，目前全球經濟開始復蘇，但世界貿易還將面臨一段時間的調整期，世界制造業競爭將更加激烈，國外消費者的習慣也將發生改變，這些因素都值得外貿企業密切關注。(記者　崔鵬　李剛)