根據新浪的計劃,除了與央視合作之外,新浪還與北京電視臺合作,同時開辟原創節目《黃加李泡世界杯》,邀請足球明嘴黃健翔擔任主持人。幾乎與此同時,搜狐方面也對外表示,在與央視合作的基礎上,搜狐還將在世界杯期間推出獨家大型視頻訪談節目《巨星對話》。

　　顯然,門戶網站似乎并不想過多依賴于CNTV,而盡量開拓特色內容。期間,在新浪、搜狐、騰訊這三家與CNTV簽訂轉播協議的門戶網站中,均不愿囿于世界杯網絡轉播,而是期望更多地通過自己的原創產品來吸引廣告客戶。

　　更有標新立異者,作為國內四大門戶之一,網易索性直接撇開CNTV,直接通過與ESM(歐洲體育媒體聯盟)以及PA(英國國家通訊社)的戰略合作,欲通過參賽國的媒體代表,獲得巨大的報道資源與便利,同時共享整個聯盟的記者和特約評論專家資源。

　　“沒能及時轉播,優勢就喪失了大半。”對于各大門戶的“另起爐灶”,有業內人士表示與央視壟斷轉播權不無關系。公開資料顯示,今年年初央視以1億美元的價格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事的電視和新媒體兩項版權。

　　不僅如此,相比南非世界杯上同樣視頻畫面在中國網絡電視臺(CNTV)上的播出時間,其他視頻媒體將比CNTV滯后90分鐘。因此,在業界人士看來,轉播權對于各大門戶以及視頻網站更多的還是在于象征性意義。

　　不過,土豆網創始人兼CEO王微則表示,目前土豆網的世界杯廣告銷售已超千萬,包括耐克、百事、哈啤、長城汽車、康佳等國內外知名品牌都已簽約,其中不少板塊在3個月前就被早早預訂,大多客戶在世界杯的投入均是百萬級的。

　　“我們從來沒考慮過不能回收成本這回事”。王微表示,土豆在世界杯營銷方面也有不少創新,賽事期間的廣告是按小時售賣,黃金時段的價格也比一般時段高出20%～30%,所有廣告形式均是按照客戶需求量身定做。