“真的太棒了！20年后的變形金剛沒有辜負我們的期望，太精彩了”隨著電影《變形金剛》從網上熱炒到熱映，變形金剛玩具也在沉寂了10多年后再度風靡京城。僅僅半年時間，變形金剛BT系列玩具的市價，已經從年初的500元／個炒到了現在的900元／個。而一款87版出品的巨無霸伏特當時的售價僅為200元，但是如今已經漲到至少4000元，成色好的伏特價格最高能達到16000元，暴漲80倍，成為價格最高的玩具之一。

　價格 早期玩具炒到上千元

　伴隨著這場“代表著一代人的童年”的電影的開始，每一個變形金剛的身價，也坐上了跟斗云。“一款87版出品的巨無霸伏特當時的售價僅為200多元，但是如今已經漲到至少4000元。”康崢說。而魏煒則表示，如果成色好，伏特的價格能達到16000元，是價格最高的玩具之一。

　“我在2004、2005年的時候，收了一套全新的日版變形金剛，6個小盒，那時候花了4000塊錢。現在，即使你花上7000塊錢，全套也很難收到。因為現在收藏的人多了，商家庫存又少，可以說現在很多變形金剛是有錢也買不到。”魏煒談起變形金剛，如數家珍。

魏煒介紹，上世紀80年代末90年代初，商場中銷售的從10幾元到300元不等的變形金剛，如今身價上漲最高達幾十倍。“老版，就是平時所說的G1版，如果是沒有包裝的散貨，現在的價格在50-3000元不等；如果是有完整包裝未經拆封的全新玩具，能賣到2000-10000元的高價。”

　而在老版、新版以及電影版三大類上千種的變形金剛中，又數經過認證機構認證的價格最高。“現在價格最高的，是經過認證的變形金剛。這個認證是美國一個機構，為了保證玩具的成色做的。經過認證的變形金剛，有盒子密封，并印有認證條碼，通過條碼，可以查到這個玩具的成色和相關信息。最近這樣的認證金剛被炒起來了，價格和原來相比，翻了1-2番，賣到3萬、5萬的價格，都是有的。”魏煒介紹。也正因此，魏煒的店面，目前月盈利保持在3000元左右。

　銷售 平均每天賣出十幾個

　　“變形金剛，變形出發！”這是至今還令眾多觀眾津津樂道的擎天柱的一句臺詞。在多數人的記憶里，變形金剛的玩具熱經歷了兩個階段，上世紀80年代，動畫片變形金剛熱映導致早期玩具市場的火爆是一個階段；2000年以后到現在，變形金剛再度風靡又是一個階段。

　　“《變形金剛》電影上映，把整個變形金剛玩具業推到了一個新的高度。”主做變形金剛玩具銷售的“玩具古今東西”店主魏煒告訴記者，雖然整個玩具業的價格都在走高，但目前變形金剛是賣得最火的。在搜秀六層玩家康崢開的變形金剛玩具專賣店，記者也看到了一片“火暴”景象。在短短的20分鐘里，至少有10多個人來尋找各種款式的變形金剛，而店家每天的成交額都在千元左右。

　而莊勝崇光百貨變形金剛專柜從6月開始至今，已經賣出了近400個變形金剛，而總金額至少在10萬左右。

　市場 低價仿冒品充斥市場

　高額的利潤，讓不少企業打起了“盜版”的主意。康崢告訴記者，目前正版的變形金剛主要是由孩之寶和日本的TAKARA出品的，他主要是從香港和廣州進貨，但是目前市面上依然充斥著大量的由廣東等地廠家生產的仿冒品，雖然他們的質量、手感與正版都相差很遠，但是它成本低，因此其價格只是正版的四分之一。很多時候，不懂行的人，很可能就被蒙了。

　魏煒的進貨渠道，主要是靠在日本的家人購買。“我進貨的中間環節少，就只是按市場價銷售，大家都是為了收藏，為了玩，我不過是提供了一個平臺。”但魏煒沒想到的是，變形金剛玩具市場如此火爆，導致自己打出的低價被許多同行看上，莫名其妙地成了同行們的“進貨渠道”。“我在網上還有一家店，網店經常會遇到這樣的情況。打個比方，一個變形金剛，如果在日本發售，價格是100元人民幣，我賣120塊錢，就很可能迅速接到幾個常見的訂單，這些買家其實都是其他變形金剛的銷售商，他們轉手以150元的價格再賣給消費者。等于我變成了這些同行的倉庫，他們不用積壓庫存，只要看到我這里有什么新貨，拍張照片掛到網上，就可以坐收漁翁之利了。”魏煒笑著說，“這也能看出，現在變形金剛可真火啊！”

　顧客 玩家年齡多在25-40歲

　在北京集合著眾多的變形金剛迷。康崢告訴記者，他的顧客多是老主顧，其中大多是70年代末到80年代初出生的，年齡多在25-30歲之間，最大的能夠到40歲。

　目前，有許多變形金剛迷們聚集在AC模玩網的變形金剛版，該版版主姜亮告訴記者，目前多數金剛迷，都是從小看著變形金剛長大的80年左右生人，他們的交流集中在網上。這家國內最大的專門針對變形金剛免費交易的網站5年前由玩具愛好者自發建立，后來逐漸聚集各地的迷友，網站的在線人數一般200人左右。許多人在線上尋找和交換自己心愛的變形金剛，曾經有發燒級網友一舉就花費8萬塊錢添置新藏品。目前易趣、淘寶、阿里巴巴等大型交易網站都有變形金剛老玩具的交易，交易量也十分活躍。姜亮介紹：“除了線上活動，線下也經常會有一些展覽。整個7月將有3場關于變形金剛玩具的展覽舉行，那是網上的玩家在現實中碰面的集中地。”

延展 衍生品市場行情看漲

　　“MP3、打火機……”在這股變形金剛熱潮中，變形金剛的衍生品的行情也是日益看漲。

　魏煒告訴記者，除了變形金剛玩具，還有一些衍生品亮相。例如變形金剛書籍、雜志、動漫，限量版的手表、游戲機、游戲卡、襯衫、馬克杯等，都是玩家鐘愛的收藏品。此外，還有一些熱愛DIY的玩家也可能帶著自己的作品參展，曾經就有人用石膏做出擎天柱，噴墨襯衫、T恤也是他們經常DIY的對象。

　“估計未來，變形金剛玩具還將有一定的升值空間，就像古董，市場上越是稀有越是罕見的物件兒，就越值錢。”魏煒認為，變形金剛玩具的火爆也透露出了未來玩具業的走勢，“主題餐吧、酒吧，專門的玩具雜志，周邊產品的商鋪，我覺得玩具將帶動一系列產業的發展。”

　提醒 不要重蹈普洱茶覆轍

　“據說電影要拍3部曲，變形金剛的價格現在仍在上升通道。”在記者的采訪中，幾位玩家都表達了類似的觀點。唯一不同的是有人將這作為愛好，因此是否升值似乎并不重要。而也有人則將未來的收益都賭在了變形金剛上，“現在盡量少賣，等電影上映后，價格至少還會上漲10%。”在電影上映前，一位賣家向記者闡述了自己的生財之道。

　一位業內人士指出，目前市場熱炒變形金剛玩具的情形很容易讓人聯想起了普洱茶。這一兩年由于炒作，普洱茶的價格嚴重背離了產品的價值，但前段時間，在其價格的泡沫退卻之后，人們才開始感慨，“它只是一種茶葉”。希望變形金剛不要重蹈覆轍，畢竟它“僅僅是一種玩具。”

　【記者手記】

　中國何時能有自己的“變形金剛”

　比爾·蓋茨說：“創意具有裂變效應。一盎司的創意能夠帶來無以數計的商業利益和商業奇跡”。但是在中國，這樣的效應還未真正突現。

　在采訪中，一位買家感慨道，變形金剛之后，就是機器貓，然后是哈利·波特。今年下半年，中國的電影或衍生品市場里最紅火的都是外國人創造的。甚至連中國作家的寶葫蘆的秘密也是由美國迪斯尼拍攝的。“中國究竟什么時候才能夠有自己的變形金剛？”

　確實，今天的文化創意產業在全球已如火如荼，中國則相對落后。為什么落后？有人歸結為中國缺乏創意人才，有人歸結為中國無法將好的創意落實到現實中，建立龐大的相關產品產業鏈……不過，在筆者看來，目前真正困擾文化創意產業的確是中國的知識產權保護問題。

　在筆者看來，中國搞文化創意的大有人在，從過去的魚童到現在的福娃，中國并不缺乏這樣的人才，也正在逐步探索產業鏈的研發。但是最大的癥結在于，中國的產權保護仍未健全。在中國市場上，任何產品都面臨著與眾多“李鬼”競爭的局面，最終不免落入了價格競爭的旋渦，無法自拔，甚至因此退出市場。

　【相關連接】

購買變形金剛注意事項

1.最好到店里去看實物，這樣無論成色還是真偽，都比較容易辨別。

2.不要受低價陷阱的誘惑，網上交易要小心。

　3.先“混”大型論壇，讓圈子里的“老人”帶。

　4.國內盜版的變形金剛，因為制作者也怕有版權官司上身，因此無論是貼紙還是顏色，都和原版有顯著區別，購買前要多看看網上鑒定真偽的帖子。

　中國變形金剛玩具史

　1989年元旦、春節期間，由美國孩之寶公司制作的變形金剛玩具開始在全國熱銷。雖然售價不菲，但仍出現了眾多父母在商場門口排隊購買的盛況。社會上也一度出現了對動畫片《變形金剛》和變形金剛玩具的質疑聲。

　1993年 北京電視臺播出了日版的《變形金剛之頭領戰士》，這部作品播完后，金剛熱逐漸在中國冷卻。

　2003年 美國和日本兩國金剛迷盛大慶祝變形金剛誕生20周年，玩具廠商陸續推出不少變形金剛玩具的復刻版，中國也開始出現許多變形金剛收藏者。

　2007年 中國宣布引進美國派拉蒙公司拍攝的《變形金剛》電影，中國的金剛熱再一次被引燃。(仇兆燕 吳景彥）