畢馬威中國最新公布的報告顯示，隨著中國奢侈品市場的深入發(fā)展，該市場在過去兩年明顯出現(xiàn)越來越多的奢侈品公司，市場開始出現(xiàn)飽和跡象。而“炫耀因素”的地位認(rèn)同仍是推動奢侈品消費增長的關(guān)鍵因素。

　　畢馬威中國零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行指出：“進入中國奢侈品市場不久的公司面對的挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻。中國消費者認(rèn)識的奢侈品牌數(shù)字不斷上升，由此可見市場已開始出現(xiàn)飽和跡象。”

　　畢馬威對15個城市進行調(diào)研后發(fā)表題為《中國的奢侈品消費者：追上潮流》的報告，這15個城市共有6600萬成人人口，其中約有30%來自中產(chǎn)家庭。受訪者年齡介乎20歲至44歲之間。月收入全部超過人民幣3500元，而北京、上海、廣州和深圳等大城市的最低月收入則在人民幣5000元以上。平均而言，受訪者認(rèn)識64個不同的奢侈品牌，而2006年調(diào)研時的相關(guān)數(shù)字是52個。上海受訪者認(rèn)識的品牌數(shù)字更高達73個，二線城市一般是62個品牌。

　　過去十年，中國消費者的收入和零售消費開支持續(xù)大幅增長。2007年零售銷售額高達人民幣89000億元，較2006年增長率超過17%。在短短6年間中國零售銷售額翻了一番。在報告中稱為“炫耀因素”的地位認(rèn)同仍是推動奢侈品消費增長的關(guān)鍵因素，但中國消費者越來越懂得欣賞品牌所代表的價值和傳統(tǒng)，此外鑒賞收藏、領(lǐng)導(dǎo)潮流和縱情享受等也逐漸成為奢侈品消費的推動因素。(記者 索佩敏)