今天上午，由北京市商務局、旅游局共同舉辦的“2008北京購物季”在前門商業街拉開帷幕。今年為期3個月的北京購物季出人意料地冷落了各大商場的促銷活動，而是將抓住北京奧運所帶來的“京味兒”需求，在“新北京、新商業、新生活”的主題下，借助特色商業街、“老字號”企業所體現的傳統與時尚結合的北京特色商業吸引國內外消費者的參與。

　　特色商業街和“老字號”挑大梁

　　記者發現，與去年“傾情消費”的主題不同，今年購物季將著重向國內外游客介紹“新北京的新商業和新生活”，強調在購物中體驗“京味兒”文化。在400多家企業及20條特色商業街參與的9大板塊活動中，包括“美食體驗”、“京郊秋色”、近百商家展開的打折促銷活動以及首次推出的網上“點擊消費”；而最大的亮點是：以20條特色商業街為主推出的“特色商業”活動。北京市商務局相關負責人表示，北京奧運會使更多的人開始關注“京味兒”文化，另一方面，隨著北京商業的“整容”、“創新”，北京誕生了很多非常有特色的商業街，比如新開街不久的前門大街、大柵欄商業步行街等，不僅國內外游客未曾去過，就連很多北京人也不曾逛過，所以“特色商業”將更有吸引力。

　　商場促銷坐了“冷板凳”

　　“我們在年初就定下了全年的營銷方案，所以基本沒有專為購物季準備的促銷活動。”與去年一樣，多家商場都對參加購物季不太積極。不過，隨著“傾情消費”的主題向“新北京、新商業、新生活”主題的轉變，商場的角色也由去年的“主角”變成了今年的“配角”，再加上促銷活動內容和力度都與其平時的活動幾乎無異，商場儼然坐上了“冷板凳”。好在，今年還有一些新的商家加入，包括去年不曾參加購物季的賽特、新光天地等，以及今年新開業的樂天銀泰百貨、資和信百貨、華貿購物中心、藍色港灣國際商區等。

　　“商家集中打折”仍是購物季目標

　　對于大多數人來說，購物最重要的還是價格。“我去過巴黎和香港的購物節，在那里都能買到最流行且最低價的大牌服裝，可是在北京，很多大牌服裝都不是最前沿的，而且價格超高，誰會來買？”消費者徐女士說。的確，與巴黎、紐約、倫敦、香港等以“時尚前沿和超低折扣”為最大亮點的國際四大購物節相比，北京沒有優勢。但是，“在一年中的某個時期集中打折、集中消費，仍然是北京購物季的目標。”北京市商務局相關負責人說，目前北京的消費市場還不成熟，硬要“商家集中打折”不可行，但是隨著越來越多的消費者對商家“天天打折”的不信任程度的增強，“集中打折”自然會實現。據透露，明年的購物季已經開始策劃。(記者于海波)