根據(jù)最新的《尼爾森中國(guó)出境游監(jiān)測(cè)報(bào)告》，接近半數(shù)的中國(guó)旅游者熱衷在境外旅游時(shí)購(gòu)買名牌奢侈品。其中，價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國(guó)游客青睞，選購(gòu)此類商品的游客約占2／3。此外，服裝、配飾、皮革制品以及紀(jì)念品和糖果也是中國(guó)游客的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　調(diào)查顯示，中國(guó)游客在境外選購(gòu)奢侈品主要出于以下三個(gè)原因：首先是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，3／4的受訪者表示，境外奢侈品售價(jià)較國(guó)內(nèi)低是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要原因；其次是品質(zhì)保障，接近六成的消費(fèi)者認(rèn)為，在境外購(gòu)買奢侈品比較放心，能夠買到“真貨”；同時(shí)，接近五成的受訪游客認(rèn)為，境外名牌產(chǎn)品種類豐富，比國(guó)內(nèi)選擇余地大。

　　“現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)越來越精于購(gòu)物之道。奢侈品牌質(zhì)地精良，并且還有能表征持有者社會(huì)地位的功能，所以大家更愿意利用出境游等機(jī)會(huì)選購(gòu)奢侈品。”尼爾森中國(guó)旅游研究負(fù)責(zé)人潘文這樣評(píng)論。

　　近年來，隨著越來越多頂尖品牌旗艦店進(jìn)駐中國(guó)，中國(guó)已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場(chǎng)。根據(jù)尼爾森全球消費(fèi)者在線調(diào)查，如果不考慮價(jià)格因素，中國(guó)消費(fèi)者最希望擁有的奢侈品分別是：法國(guó)品牌香奈兒(41%)和路易威登(33%)，意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。

　　對(duì)于中國(guó)游客來說，歐洲和北美是選購(gòu)奢侈品的最佳目的地。在前往歐洲的中國(guó)游客中，接近六成(59%)的人購(gòu)買了奢侈品；在赴北美游的中國(guó)游客中，這一比例也超過了半數(shù)(53%)。

　　中國(guó)出境旅游者購(gòu)買奢侈品的平均花費(fèi)為900美元。其中，在歐洲的消費(fèi)最高，平均每次出游花 1359美元。

　　亞太旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)大陸游客出境游總消費(fèi)高達(dá)300億美元，在全球境外旅游消費(fèi)額排名中位列第五。“1995年中國(guó)大陸地區(qū)游客出境游總消費(fèi)僅為40億美元。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展推動(dòng)了旅游者境外消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。根據(jù)亞太旅游協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，中國(guó)境外游市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在接下來的幾年里，選擇亞太地區(qū)出境游的中國(guó)游客數(shù)量將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。新加坡、馬來西亞等觀光游和購(gòu)物游的熱門目的地，將迎來大批中國(guó)游客。”亞太旅游協(xié)會(huì)戰(zhàn)略資訊總監(jiān)John Koldowski說。(周凱)