“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴�！边@句眾女傳閱調侃男性的話語，近日卻被變相地搬上臺面，成為商家奪人眼球的廣告語。“月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠！”近日，福州市棉紡東路某房產商的一條廣告引發了一場關于廣告與男性尊嚴的爭論。(4月26日《東南快報》)

　　作為文化傳播的一種方式，廣告在追求商業利益的同時，也應該遵守社會道德。比如，不能挑戰公序良俗，不能有損人類尊嚴。以此看開發商這句 “月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠”的廣告，將男性與房子放在同一地位，確有貶低男性、有損尊嚴之嫌。但如果說，它僅僅有損男性尊嚴，那就錯了。

　　從字面上看，這是貶低男性的一句廣告語；但深層次看，這更是貶低女性的一句廣告語。因為，無論是靠房子，還是靠男人，這句廣告語都暗含了女性的從屬地位，暗示了女性的依附性生存。

　　事實上，“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴”這句眾女傳閱調侃男性的話語，也是把女性定位為從屬和依附性地位。男人的嘴比世上有鬼還靠不住——靠不住的結果是，女人被騙，還是弱者。

　　但為什么人們還把這句“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴”的調侃語和“不論怎么算計，房子都比男人可靠”的廣告語，看做是對男性的調侃、是對男性尊嚴的侮辱呢？這是因為，這個社會男性主導、女性從屬的現實相比以往沒有太大改觀，盡管男女平等已經成為一個世界性口號，但在人們潛意識里，男女仍舊沒有平等。

　　所以，人們在理解這句調侃語和廣告語時，就會自然而然地接受女性從屬、依附的暗示，而僅僅因為在字面上把“世上有鬼”和“男人的嘴”、把“買房子”和“找男人”放在了一起，就認為是對男性尊嚴的侮辱。

　　一個有意思現象是，對于這樣一條把女性定位從屬、有損女性尊嚴的廣告語，很多女性大為贊同。比如，有女性網友留言，“在這個愛情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠比老公和男朋友來得可靠和真實�！薄胺孔泳懦删艜�增值，最重要的是它的身價提高了也不會嫌棄你，你更不用擔心它包二奶。”這說明，實現男女平等，杜絕對女性尊嚴的傷害，不僅需要全社會共同努力，更需要女性朋友女權主義意識覺醒。

　　諸如“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴”、“月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠“這樣的調侃語和廣告語侮辱男性尊嚴，僅僅是字面上的侮辱而已；而其背后女性從屬地位的暗示，則更是對女性尊嚴的深層次侮辱。字面的侮辱容易改變，難以改變的是深層次侮辱。而后者，才是讓維護人的尊嚴的大敵。（作者：王攀）