拉攏需求 看房團(tuán)難敵“望風(fēng)團(tuán)”

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　　對于已經(jīng)有點(diǎn)饑不擇食的開發(fā)商來說，參加房展會、組織看房團(tuán)、打造新概念這些以往常用的營銷手段，在前幾年的樓市旺季，起到過不小的效果。

　　“上海每年的‘五一’、‘十一’黃金周都有大型房展會，我們幾乎是每次必定參加，效果都還不錯。我記得那時每次都能從房展會上拉來一車車的看房團(tuán)，每個團(tuán)都能買走幾套。”上海一家開發(fā)商回憶說，“今年的‘十一’馬上要到了，房展會我們肯定還是要參加的，但是這次不敢再寄予厚望。”

　　這位開發(fā)商解釋說，由于調(diào)控政策頻出，現(xiàn)在的購房者變得前所未有的謹(jǐn)慎，房展會的人氣已經(jīng)一屆不如一屆了。另外，即便觀展的購房者，也大多只是“試試水”來看看行情，隨后再貨比三家，完全屬于“望風(fēng)團(tuán)”的性質(zhì)，很少有當(dāng)即決定就買房的。

　　“至于那些新的樓盤營銷概念，比如節(jié)能住宅、環(huán)保小區(qū)、親水樓盤、以及體育、教育、綠色等概念，早就被開發(fā)商翻來覆去的炒過很多遍。以前是樓市黃金時期，還能拉住一些投資者。現(xiàn)在購房者里面投資客已經(jīng)少了，其他人也是已經(jīng)產(chǎn)生免疫力。對于那些剛性需求的人們來說，新概念再花哨，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實質(zhì)大降價來得吸引力更高。”中房指數(shù)研究院一位分析師坦言。

　　異地推盤 “圍城效應(yīng)”正在銳減

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　　當(dāng)年地產(chǎn)界有句玩笑話，“破樓不要慌，老外買得歡。”講的就是異地推盤的好處——總有外地人和外國人會看上中國的房地產(chǎn)，哪怕項目有很多瑕疵。以往，特別是京滬等大城市的樓盤，常常是會被一搶而空的。但是，時至今日，異地推盤早就少了這種吸引“城外的人”沖進(jìn)來的圍城效應(yīng)，遭遇了門庭冷落的尷尬。

　　“這段時間我們的異地推盤效果非常差，主要是跑到異鄉(xiāng)來買房的人大多是為了投資而非自住，養(yǎng)老、旅游之類的需求也僅僅局限于海南等地的樓市，京滬等一線城市根本談不上。”一家房產(chǎn)代理公司老總表示，“投資者少了，異地樓盤的需求量當(dāng)然也少了，這是必然的。”

　　的確，正是房產(chǎn)投資者的銳減，樓盤異地叫賣的冷遇已然形成。對于國內(nèi)的異地投資者來說，營業(yè)稅、個人所得稅和加息這“兩稅一貸”已經(jīng)壓得他們透不過氣來，異地貸款審查通過難更是一道最難過的門檻。對于境外購房者來說，“一人一套房”的“限外炒樓”新規(guī)盡管還沒有出齊地方細(xì)則，但是心理影響是巨大的，想來中國樓市淘金的外國投資者銳減，自住客也不得不觀望市場。

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