展現與世博會的淵源

　　中國雖然第一次舉辦世博會，但與世博會卻有著深厚的歷史淵源。各個省級館，也分別把與世博會的淵源作為展示、宣傳中的一大亮點。

　　在1915年巴拿馬世博會上獲過獎的湖南菊花石、湘潭醬油和醴陵釉下五彩瓷也借著上海世博會謀求新的發展，其中醴陵釉下五彩瓷作為“華瓷”成為上海世博會特許禮品瓷。瀏陽花炮、湘菜、黑茶、沅江游艇也獲得了世博會入場門券。北京奧運會上艷驚全球的瀏陽煙花將與省外兩家煙花企業一起分享上海世博會整個活動過程中的焰火燃放。白沙溪和湘益黑茶將以“湖南黑茶”的身份躋身聯合館的中國十大世博名茶之一。

　　河南和世博會的“關系”深厚。早在1915年，河南就和世博會有過“親密接觸”。禹州鈞瓷、信陽毛尖茶、商絹、汴綢等多項“河南造”都曾是世博會獲獎產品。如今，創于唐盛于宋的鈞瓷的年產值突破50億元，禹州市成為全國重要的炻瓷出口基地，而作為“全國十大名茶之一”的信陽毛尖茶園的種植面積已經達到80萬畝。

　　1915年巴拿馬世博會上，貴州的茅臺酒、都勻毛尖茶獲獎，因而有“北有懷仁茅臺酒，南有都勻毛尖茶”一說。時隔32年后的1947年巴拿馬世界博覽會上，貴州大方漆器又獲得“銀質獎章”。間隔近百年，有“貴州三寶”美譽的貴州茅臺、都勻毛尖、大方漆器以及玉屏簫笛、苗繡、蠟染、銀飾等集體亮相上海世博會。

　　浙江與世博會淵源更深。中國官方認識與介紹世博會的第一人就來自浙江，即清政府浙江海關文書李圭。他作為中國工商界的唯一代表參加了美國為慶祝建國100周年而舉辦的1876年費城世博會。1851年英國倫敦舉辦的第一屆世博會上。浙江湖州南潯輯里的“榮記湖絲”，獲英國維多利亞女王頒發的金銀大獎。1915年巴拿馬世博會，浙江龍泉青瓷、青田石雕、黃巖木雕等榮獲金獎。

　　1929年在杭州舉辦的首屆西湖博覽會，就是受1926年美國費城世博會的影響而參照舉辦的。首屆西湖博覽會歷時137天，參觀人數達2000萬人次，來自海內外14萬件物品參展，不僅轟動了中國，在國際上也產生了較大影響，被認為是中國當代會展業的發源地。

　　時隔70余年之后，浙江從2000年起恢復舉辦一年一屆的西湖博覽會。“本屆世博會，浙江不僅有更多的本土特色產品集體亮相，續寫浙江與世博會結下不解之緣，更重要的是借參與世博會的契機，進一步擴大“浙江”的知名度和影響力。”省長呂祖善說。

　　地方館如何演繹世博主題？

　　2010年上海世博會，如何深化主題演繹、研究制定中國館和主題館以及省級館展示策劃方案？組織者聘任了18位知名專家作為世博會主題演繹顧問。

　　北京大學新聞與傳播學院常務副院長徐泓教授成為顧問之一。“什么是世博會？”徐泓說，“我很贊成這樣一個提法：世博會就是人類共同關注的一個主題，大家講好一段故事，貢獻解決問題的智慧。”

　　主題演繹顧問來自不同的行業， 擁有不同的專業和學科背景。但無一例外，從參加這個工作起，他們就被不斷提醒：必須徹底轉變傳統的會展觀念，世博會不是產品展、工藝展、成就展、旅游風光展、招商引資展。徐泓參觀過2005年日本的愛知世博會，2008年也實地考察了西班牙薩拉戈薩世博會，在展覽形式上它更像一個鮮明的主題公園，綜合了電影院、科技館、游樂園多種功能，對參觀者來說是一場盛大的嘉年華。也就是說世博展覽的理念已經發生了根本性的變革，文化性、教育性、娛樂性、趣味性、參與性成為今天世博會存在的主體。

　　作為上海世博會主題演繹顧問，徐泓也參加了一些省、自治區、市展館的主題演繹討論，她說地方領導都對參展世博會高度重視，組織了專門的班子，有的省市還在網上征求意見，或進行民意調查，展示方案也進行了廣泛的招投標，有的省參與投標的公司達到二三十個。經過一輪輪篩選，經過上上下下討論，現在大家對世博會的理念認識得越來越清楚了，也出現了一些讓人眼前一亮的創意。

　　但徐泓認為，總起來看，我們的展覽理念與世博會的要求還有差距，大多數展示方案的內容還是過于沉重：由于面面俱到而沉重；由于表達的理念過多、過于復雜而沉重；由于采用宏大歷史敘事的框架而沉重；由于有些要求政治化、宣傳化而沉重。

　　《中華遺產》雜志主編夏駿2007年被聘請為上海世博會主題演繹顧問、世博會國家館評審委員會成員，相繼擔任十幾個省區市和企業世博館的評委。結合這幾年研究世博會的心得，他總結說：“我們對2010年上海世博會的內涵挖掘得還不夠。”

　　他表示，這次參與世博會不僅讓他深刻領悟到中國第一次舉辦世博會的意義，更讓他覺得世博會對于中國專家的想象力和創造性都是一次很大的挑戰。

　　“我覺得近20年來世博會的主題越來越跟人類的命運思考和探討相關，因此深挖世博會的主題需要更多的哲學家、社會學家、藝術家參與，這個平臺已成為人類智慧、創意的賽場。”夏駿說：“世博會顛覆了我們傳統的專業展和行業展的概念，因此我們的組織者、策展人和設計專家都要進行知識的更新。”(張永恒)