中新網3月23日電 現在，“軟實力”是一個熱門詞匯。很多人都在討論隨著中國經濟實力的上升，如何從文化層面擴大我國在全球的影響力。我們的近鄰日本在文化推廣方面已經積累了很多經驗，他們的傳統文化、飲食甚至現代漫畫作品，都在世界各地被冠以時尚甚至優雅等形容詞。日本《新華僑報》近日發表署名文章，分析了日本如何利用時尚元素發揮“軟實力”影響。文章摘錄如下：

　　2008年1月，日本外務省在多次民間海選的基礎上，決定任用已故著名漫畫家手冢治蟲作品《鐵臂阿童木》中的主角阿童木作為“海外安全大使”，其原因是這個形象已經在海外給人帶來“安心與安全的感覺”。

　　2008年5月，日本國土交通省官員則宣布任命Hello Kitty為日本在中國內地及香港地區的“旅游親善大使”。

　　2008年3月，日本外務省又高調宣布日本乃至世界各國都家喻戶曉的卡通形象“哆啦A夢”(中國別名“機器貓”、“小叮當”)成為日本歷史上第一位“動漫文化大使”，承擔向全世界宣傳日本動漫文化和提高日本對外形象的重任。

　　時隔一年之后，日本外務省又把三位符合時尚“卡哇伊”(可愛)形象的少女正式任命為“日本流行文化傳播員”，昵稱為“卡哇伊”大使。日本外務省要求三位少女“在傳播日本流行文化的同時，還要能在幫助日本擺脫當前經濟衰退方面起到一定的作用。”

　　在短短的一年多時間里，主掌外交和海外旅游的日本政府部門陸續推出這些“大使級”人物，頻頻把日本流行文化推上外交舞臺，顯然是一種以增強國家的文化“軟實力”為目的的戰略外交行動。

　　從上個世紀80年代初期開始，成為世界“第二經濟大國”的日本就刻意強調要在國際舞臺發揮與其經濟實力相稱的政治作用。然而，這種自恃“有錢就可以有勢”的做法屢屢受挫。進入新世紀以后，美國學者約瑟夫•奈的“軟權力”思想在日本外交領域產生很大影響，日本開始總結教訓，克服那種以往過于依賴物質性權力來界定國家權力的物質主義和簡單化傾向，越發重視文化吸引力、意識形態或者價值觀念感召力等這些抽象和非物質性的權力因素。更明確地說，就是近年來日本外交開始轉向以“軟權力”為主要手段，期冀把這種“軟權力”進一步轉化為“軟實力”，推行“價值觀外交”，從而實現國家利益的最大化。

　　登上首相寶座不到一年的日本前首相安倍晉三執政期間，在施政演說中明確提出日本要面向全世界制定“文化產業戰略”，借助日本特色的動漫、音樂、飲食文化及傳統文化等增強國際競爭力及對世界的影響力。為此，安倍內閣還提出了“亞洲通道計劃”，專門成立了“亞洲通道戰略會議”的首相咨詢機構。根據“亞洲通道計劃”，日本準備在人、財、物、文化、訊息等方面，架起一座日本通向亞洲乃至世界的橋梁。對漫畫有特殊喜愛的日本現首相麻生太郎更是對向世界推廣日本漫畫不遺余力，直接發起“漫畫外交”。所有這些，都說明日本在推行“軟實力”外交方面已經是有綱領、有計劃、有行動了。

　　深刻認識日本這種“軟實力”外交的動因，應該對中國也有借鑒的意義。目前，中國在開展“軟實力”外交的“文化宣傳”方面，側重的是傳統和語言。面對日本“軟實力”的外交攻勢，中國在認清其目的的同時，還可以借鑒日本“軟實力”外交中注重利用時尚流行元素等的“與時俱進”的做法，讓中國的“軟實力”外交更加具有親和力、吸引力、融合力，使多元化的世界更加豐富多彩。(蔣豐）