誰來管管何慶魁們的“紅口白牙” 時(shí)間:2008年04月09日 07時(shí)18分 作者: 王威 新聞來源:檢察日報(bào) 日前有媒體披露，著名小品作者、高秀敏丈夫何慶魁涉嫌參與了一起涉案金額高達(dá)１３億元的非法集資案，并從中獲得了６００多萬元的收入。但是何慶魁的兒子何樹成在接受采訪時(shí)表示，何慶魁取得的都是合法代言收入，對所代言公司進(jìn)行虛假廣告、非法集資一事完全不知情（４月３日《新聞晨報(bào)》）。 萬里大造林公司以托管合作造林高回報(bào)零風(fēng)險(xiǎn)為誘餌，通過虛假宣傳和培訓(xùn)洗腦不斷發(fā)展業(yè)務(wù)人員認(rèn)購或介紹他人認(rèn)購“林權(quán)”的手段，誘使全國３萬多名群眾投資所謂速生豐產(chǎn)楊樹林，向社會不特定對象變相吸收資金，轉(zhuǎn)讓林地（林權(quán)）４３萬余畝，涉案金額達(dá)１３億元。曾有媒體報(bào)道說，“在何慶魁夫婦的名人效應(yīng)影響下，萬里大造林公司迅速壯大”，何慶魁一面信誓旦旦地表白：“我之所以參加這件事，不為別的，就是要為家鄉(xiāng)父老做點(diǎn)事。”一面卻從萬里大造林公司收取林地銷售利潤和形象代言費(fèi)高達(dá)６００余萬元。前不久，有關(guān)部門派人對其進(jìn)行依法追繳，但這個(gè)向來給人以“憨厚質(zhì)樸”印象的小品作者卻拒不退出。 那么，即便何慶魁沒有收取“２０％的提成”一說，“只是名譽(yù)董事、不參加公司的任何生產(chǎn)經(jīng)營”，他收取“形象代言費(fèi)”又是否“合法”呢？ 借助名人、明星的偶像身份和社會影響力代言廣告，是一種有效的營銷手段。但是名人代言了虛假的廣告，其誤導(dǎo)性和欺騙性反而更大。消費(fèi)者基于對名人的信任感，購買其代言的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)問題時(shí)，對于明星是否需要承擔(dān)責(zé)任，我國內(nèi)地的法律對此卻沒有明確的規(guī)定。在我國現(xiàn)行的廣告法中，進(jìn)行虛假廣告宣傳的責(zé)任承擔(dān)方式有兩種：行政責(zé)任和民事責(zé)任，承擔(dān)責(zé)任的主體只有廣告主，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，以及其他社會團(tuán)體或組織，恰恰就沒有將廣告代言人包括在內(nèi)。 在許多歐美國家，都有比較完善的廣告法規(guī)來制約名人、明星代言行為，一般把形象代言人廣告看作證言廣告和明示擔(dān)保，消費(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠。同時(shí)規(guī)定，明星做廣告的商品必須是該明星長期用過的，一旦發(fā)現(xiàn)該明星沒有使用過該商品便做廣告，明星將會被處以重罰，且消費(fèi)者也有權(quán)向代言人直接索賠。我國臺灣地區(qū)也規(guī)定，藝人代言不實(shí)廣告若事先知情，涉及刑事詐欺罪，可處５年以下有期徒刑、拘役等刑罰；藝人薦證行為足以影響交易秩序，若查證屬實(shí)即違反《公平交易法》第二十一條，最嚴(yán)重將面臨５萬元以上、２５００萬元以下罰款。 在精心營造的騙局中，何慶魁無疑扮演著“為虎作倀”的不光彩的角色。當(dāng)初他“紅口白牙”、信誓旦旦的“代言”，是不該姑妄說之、姑妄聽之的。法律該給名人明星代言廣告戴上個(gè)“緊箍咒”了。