中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山在2009年1月1日出版的新年第1期《求是》雜志撰文提出，要加大投入和支持力度，推動中國主流媒體特別是中央重點媒體提高整體實力，逐步實現由國內發展為主、兼顧國際向國內國際并重發展轉變，建設語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體。

　　文章指出，要切實增強國內國際傳播能力，構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系。傳播力決定影響力。當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，形成與我國經濟社會發展水平和國際地位相稱的傳播能力，已經成為一項十分緊迫的戰略任務。

　　文章強調，要注意加強宣傳效果的分析和反饋，善于運用現代化手段和國際通用規則，提高我國新聞信息的自采率、首發率、落地率，使我們的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播世界各地，進入千家萬戶。