中新網(wǎng)1月9日電 臺(tái)灣《新新聞》雜志2009年第1期刊文說(shuō)，有政治學(xué)者認(rèn)為，二十一世紀(jì)是媒體政治時(shí)代。“把敵對(duì)變中立，讓中立變友好”，這是馬英九團(tuán)隊(duì)現(xiàn)階段的媒體策略；馬英九不但與記者茶敘，接受各家媒體專(zhuān)訪(fǎng)，更與媒體高層餐敘。“馬、劉體制”已經(jīng)悄然演變成“馬、媒體制”。

　　文章摘錄如下：

　　重現(xiàn)爐邊談話(huà) 民眾霧煞煞

　　誰(shuí)說(shuō)馬英九退居二線(xiàn)！馬英九上任后打破慣例，在“總統(tǒng)府”設(shè)發(fā)言人室，并且頻頻接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)，臺(tái)灣媒體沒(méi)說(shuō)夠，還主動(dòng)投書(shū)國(guó)際媒體。問(wèn)題是，密集的媒體專(zhuān)訪(fǎng)以及傳出馬英九被國(guó)際傳媒退稿事件，都讓馬團(tuán)隊(duì)不得不重新檢討媒體政策。

　　“總統(tǒng)府”發(fā)言人王郁琦說(shuō)，馬從去年十月旬開(kāi)始，陸續(xù)接受一家又一家媒體專(zhuān)訪(fǎng)，希望能夠透過(guò)媒體和民眾對(duì)話(huà)。看在擁馬派眼里，這是馬英九展現(xiàn)全民“總統(tǒng)”的企圖心，也是爐邊談話(huà)政策的再延續(xù)；但批評(píng)者則認(rèn)為，馬英九不但給媒體“洗腦”，大搞置入性營(yíng)銷(xiāo)，更嚴(yán)重的是親上火線(xiàn)，透露出行政團(tuán)隊(duì)溝通能力不足，以及馬團(tuán)隊(duì)不了解媒體屬性的弱點(diǎn)。

　　有馬英九分身之譽(yù)的傳播學(xué)博士金溥聰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，政治人物的形象就像涂了一層鐵弗龍一樣，形象好的人百毒不沾，備受擁戴；形象不好的人，再努力也無(wú)法受選民青睞。美國(guó)前副總統(tǒng)安格紐就曾抱怨說(shuō)，在這科技時(shí)代，形象支配一切，外在形象替代真實(shí)的世界。

　　善用媒體包裝 馬打形象牌

　　問(wèn)題是政治人物的形象是如何形成的呢？金溥聰認(rèn)為，這完全是靠新聞媒體形塑而成。選舉研究也證明，不像政黨認(rèn)同是長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)的，政治人物的形象比較可以短線(xiàn)操作。金溥聰陪馬英九打贏兩次市長(zhǎng)選戰(zhàn)以及一次“總統(tǒng)大選”，采取文宣包裝馬英九形象，進(jìn)一步取代傳統(tǒng)國(guó)民黨組織戰(zhàn)的選戰(zhàn)策略。

　　馬英九更熟諳媒體是政治人物成敗的關(guān)鍵，因此入主“總統(tǒng)府”之后，第一步就是打破慣例設(shè)發(fā)言人室。從李登輝到陳水扁，十二年期間，發(fā)言人都由“秘書(shū)長(zhǎng)”以及公共事務(wù)室主任兼任；但馬英九則一改傳統(tǒng)，發(fā)言人的角色就是馬英九自己的“傳真機(jī)”，專(zhuān)責(zé)與媒體溝通，扮演著馬英九與媒體的橋梁。