中新網12月1日電 近日，中國政府推出一系列全球廣告，希望提升“中國制造”的國際形象。香港《大公報》1日刊文認為，中國投廣告一舉三得。作為貿易保護主義的最大受害國，“中國制造”深受其害，投廣告時機耐人尋味。中國從今年起加大了與國際主流媒體溝通互動，則讓投放廣告成為可能。另外，此次由政府買單為“中國制造”做廣告，也被視作是中國政府在進行政府公關方面的一次嘗試。

　　文章摘編如下：

　　中國政府從30日起在美國有線電視新聞網CNN等國際主流傳媒上投放形象廣告，意在打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。

　　廣告的投放時機也耐人尋味，這一天距離奧巴馬離開北京剛剛過去12天，并且剛好是中歐領導人峰會開幕的日子。中美、中歐領導人的會晤中，貿易保護都是重要話題之一。

　　作為貿易保護主義的最大受害國，中國近幾年與歐盟、美國頻頻爆發巨額貿易摩擦。在歐盟的紡織品特保案、美國的輪胎特保案及對中國鋼管“雙反”調查等事件中，“中國制造”深受其害，甚至可以說是蒙受不白之冤。中國選擇此時為“中國制造”作形象廣告，恰好與會場內政治家們的外交會談形成了呼應，雙管齊下。

　　選擇CNN讓人覺得既有的意外又合情合理。須知，就在去年，CNN因為在對待拉薩“3•14”上的歪曲報道而受到中國網民的集體抵制，口碑跌到了谷底，“做人不能太CNN”一度成為網絡流行語。

　　但另一方面要看到，中國從今年起加大了與國際主流媒體的溝通互動，這讓投放廣告成為可能。或許正是從拉薩等事件上，中國意識到讓國際媒體更多地到中國實地走一走、看一看，才能真正如實地報道中國。

　　10月份在北京舉行的世界媒體大會，囊括了世界主要的報紙、通訊社、電視臺的負責人，中國國家主席胡錦濤親自與會發表了講話。這一主動友好的姿態達到了預期的目的。新聞集團董事長默多克就公開說：“一份報紙希望在全球暢銷最快捷的辦法，就是把中國放在頭版。”加上奧巴馬高調訪華之后世界對中國的高度關注，中國正處在一個比較好的輿論環境之中，此時投放形象廣告，效果將更為理想。除了在亞洲播出外，該廣告接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

　　另外，此次由政府買單為“中國制造”做廣告，也被視作是中國政府在進行政府公關方面的一次嘗試。與西方國家相比，中國過去很多年間，習慣用文件、公告和印章的方式，來向外界傳達政府的意見。但這種有點單調的做法，已經逐步發生了改變，比如海報上的高大威猛嚴肅的警察形象，已被更具親和力的卡通形象代替。而現在又以電視廣告的方式，用綜合了美國運動科技的運動鞋、融合了歐洲風尚的電冰箱等，來展示“中國制造”的魅力，這種做法更為委婉巧妙，也更易被外國觀眾所接受。

　　如果奧巴馬看了廣告，知道中國制造的運動鞋其實是用了美國的運動科技；如果巴洛佐知道了中國制造的電冰箱其實是融合了歐洲風尚，貿易保護主義的大棒還會砸得那么狠嗎？(馬浩亮)