廣告遭惡評，恒源祥表示正月十五后停播

　　賀歲版廣告挑戰觀眾生理極限

　　春節期間挑戰觀眾神經的恒源祥十二生肖廣告，在正月十五(本周四)之后，就會停止播出。昨天(17日)，面對網友的強烈質疑，恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉對該廣告給出了他們的解讀：十二生肖代表了全國人民，此賀歲版奧運營銷廣告，是為了在春節期間向全國人民拜年，“博大家開心一笑”。

　　“不影響恒源祥好男人的形象”

　　與丁秀偉的良好愿望不同，看到恒源祥廣告的觀眾，顯然很難開心一笑。

　　“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠；恒源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛……”一分鐘的時間里，這個句式重復12次，十二生肖的順序一路換到了“豬豬豬”。

　　電視壞了，“死機了”，是不少網友的第一反應，甚至有網友表示有砸電視的沖動。借用品牌戰略專家李光斗的說法，該廣告挑戰了觀眾的生理極限，觀眾的反應是煩、惡心。

　　這讓恒源祥始料不及。“我們在做這個廣告之前做了市場調查，大家的反應是比較有趣、搞笑。”丁秀偉說，恒源祥品牌的形象是“一個四十多歲有責任感的男人”，在春節期間，想引大家開心一笑，“應該不影響恒源祥好男人的形象。”

　　作為賀歲版廣告，該廣告只在春節期間播出。正月十五之后就會停播。但元宵節當天，東方衛視還將播出41次，這意味著觀眾平均每30到40分鐘就會看一遍。

　　恒源祥不愿放棄“成功法則”

　　雖然網上有不少惡評，但是恒源祥方面還是堅持認為，這則廣告符合他們的廣告法則。

　　14年前，恒源祥首創了“恒源祥羊羊羊”的廣告模式。丁秀偉說，“這種廣告無產品、無行業、無地域，為品牌拓展提供了空間。而且，簡單的三段重復式廣告也給觀眾留下了深刻的印象。”

　　當初的簡單廣告挽救了這個有80年歷史的老字號，顯然恒源祥并不愿意放棄。丁秀偉說：“成功的法則需要堅持。”現在十二生肖版本的廣告符合恒源祥的品牌內涵，“重復加強記憶是廣告最有效的手段”，而且，也是恒源祥廣告風格的堅持和延續。晨報記者 杜娟

　　專家觀點

　　恒源祥應擺脫廣告初級階段

　　品牌專家李光斗表示，這則廣告是一種提示性廣告，讓消費者不要忘記恒源祥的品牌。但是，恒源祥應該擺脫品牌建設的初級階段，也就是提高知名度的階段，進入到建設品牌美譽度和忠誠度的高級階段。

　　零點調查集團業務總裁張軍也表示，如果這只是一個拜年廣告，在表現手法上還有提升的空間。“現在恒源祥已經過了打知名度的階段，品牌需要成長，應該賦予廣告更多的內涵，和受眾目標有效互動。”

　　而恒源祥方面昨天透露，已經把各種版本的廣告送到了中國科技大學，希望專家用科學考量的手法，計算出人們在不同時段聽到廣告的心理反應。(杜娟)