不舍拋棄的支柱

　　不過讓百度拋棄競價排名并不容易。

　　過去數年，百度一直自稱“更懂中文”而受到用戶青睞，今年第三季度，百度以競價排名為核心的網絡營銷收入9.182億元，占總收入的95%以上。百度近幾年的高速發展正是因為這種模式。“否定這種模式，對百度的打擊將是致命的。”上述搜索行業資深人士指出。

　　百度在2001年10月推出競價排名服務伊始，塑造的就是“金錢可以提高網頁排名”的理念。用到極致的本土化理念競價排名，迎合了中小企業的發展需求，成就了今天百度的壟斷地位，也幾乎奠定了整個中國搜索領域的生態格局。

　　中科院研究生院管理學院副院長呂本富認為，搜索引擎需要盈利，但排名體系必須“開放、透明、不作惡”。“競價排名至少要有底線。應考慮哪些可以競價，類似‘性病醫院’這樣容易魚龍混雜的關鍵詞，和‘奶粉’這樣既可做商品又可做新聞的關鍵詞，就不適宜競價。”

　　百度自新

　　艾瑞咨詢《2008年第三季度中國搜索引擎市場監測報告》顯示，2008年第三季度百度與谷歌共占搜索請求市場份額的94%，市場集中度繼續提升，其中百度網頁搜索請求量市場占有達73.2%。

　　陳新表示，盡管百度占有絕對的壟斷地位，但如果不解決廣為詬病的競價排名“原罪”問題，其發展必定會受到阻礙，從而給市場后進者很大機會。“一旦有摒棄‘競價排名’的優秀搜索引擎出現，百度必然會被取代。”

　　張克旭是上海萊希信息科技公司的運營總監。這是一家以互聯網搜索引擎為核心業務的公司，他甚至有些遺憾，這次對百度競價排名的質疑如果發生在一年之后，對自己的公司將是重大利好。“如果那樣的話，我們都不用做宣傳了，我們預計明年七八月份推出‘自然語言處理’技術的第三代搜索引擎。”

　　谷歌(中國)公關經理崔瑾認為：“就在競價排名產生的美國，也已經在2002年以立法形式全面禁止了這一模式。如果第一屏都是廣告，搜索行業的技術創新就無從談起了。從長期看，搜索質量不提升，搜索引擎是沒有生命力的。”

　　“長期壟斷使百度疏于技術提高，沒有真正改善用戶搜索體驗上，且發力電子商務、音樂搜索等業務都影響了他們在搜索技術上的研發。”張克旭如是說。

　　其實百度高層已意識到：競價排名這把雙刃劍在給百度帶來滾滾財源的同時，也在磨蝕著用戶對其的信任度。之前，百度也曾嘗試過改變，推出了“火爆地帶”，即按時間段固定付費，出現在百度網頁搜索結果第一頁的右側，不同位置價格不同。

　　但是，在百度難以割舍競價排名暴利的心態下，“火爆地帶”并未大力推廣，效果欠佳。而今天，當模式之困再次擺到面前，重壓之下的李彥宏和百度是否有勇氣“斷臂求生”？

　　之前，百度經歷了一個在業績壓力下，謀求高速增長，但最終濫用商業模式破壞了規則，影響互聯網生態的輪回。“對‘競價排名’模式的否定，可能會迫使百度作出改變，對其長期發展未嘗不是好事。如果能夠引入新的競爭，對這一行業形成健康生態環境也更為有利。”陳新如是說。(張淑芳)