手機業務萎靡不振，歐美手機巨頭諾基亞、索尼愛立信和摩托羅拉似乎染上了怪疾。然而，主打智能手機的蘋果卻在本季度交出了一張亮麗的報表。iPhone銷量以及利潤的大幅增長，讓蘋果公司大出風頭。

　　根據蘋果剛剛公布的第三財季業績顯示，蘋果總共賣出了520萬部iPhone，與去年同期相比，增長達6倍以上。

　　iPhone熱銷，蘋果鶴立“機”群

　　盡管按照收入以及市場占有率排名，諾基亞是全球當之無愧的手機巨頭，但是，如果按照利潤額以及利潤率等指標排名，蘋果的iPhone已經完全搶走了諾基亞的風頭，并且拿下第一的寶座。

　　美國投資公司Sanford　C.Bernstein分析師托尼的報告指出，盡管蘋果iPhone的營收只占手機市場總額的8%，但其利潤卻占市場總額的32%。

　　其實，iPhone還有過比這更好的成績，2008年10月，在公布了2008財年第四季度的業績之后，蘋果CEO喬布斯在對外新聞發布中宣布，蘋果已經成為世界第三大手機供應商，46億美元的銷售收入僅次于諾基亞和三星，超過了索愛、LG、摩托羅拉和RIM。

　　可以說，單從數據上來看，憑借iPhone的銷量，蘋果在手機行業中可謂是鶴立“機”群。當然，這與其市場占有及“軟硬結合”的優勢密不可分。

　　軟硬結合“獨樹一幟”的蘋果

　　不可否認的是，蘋果的iPhone具有其他傳統手機企業完全不同的商業模式，除了靠硬件終端獲利之外，iPhone還可以通過與運營商的收入分成獲得源源不斷的持續性收入，而這部分收入在不增加任何成本的前提下，為蘋果貢獻了大量利潤。

　　自從運營商獲得在整個移動通信產業鏈中的主導地位后，它不僅可以決定生產商生產怎樣的手機，也掌握著對手機應用“生殺”大權。然而，就在蘋果推出手機應用商店后，事情發生了戲劇性的變化。用戶每年只需付99美元的注冊費用，便可以向該平臺上傳軟件，開發者獲得70%的收入，蘋果作為平臺提供方分享其中30%的收入。

　　同時，蘋果在智能手機市場上的優勢尤其體現為，過去一年該公司已在App　Store中建立和發展了一個生態系統。蘋果曾在7月中旬稱，App　Store中共有6.5萬多個應用程序；短短一年時間里，用戶在App　Store的下載次數就已超過了15億。

　　正如易觀國際電信分析師王留生所說，“還能有哪個手機企業能跟運營商談分成呢？不管是蘋果的商業模式，還是產品本身在創意、設計方面的成功，都是其他跟隨者很難復制的。”

　　對“胃”市場才是制勝“法門”

　　俗話說，世上不會有兩片相同的葉子。因此，市場上同樣不可能出現另一個蘋果。蘋果的特質雖然不可復制，但從商業模式上來看，其“成功之道”卻非“絕無僅有”。自從手機應用軟件成為移動通信產業鏈各巨頭的“新寵”后，生產商們便在應用軟件的開發上不遺余力。

　　索尼愛立信聯合獨立的手機軟件商店GetJar推出軟件下載平臺；5月25日，諾基亞宣布在線應用程序商店Ovi正式上線，超過50種諾基亞終端可以下載應用；4月2日，RIM針對黑莓手機用戶也開設了一個主要銷售娛樂、游戲、新聞和旅游程序的網絡商店。6月16日，國產智能手機廠家酷派推出Coolmart，試水應用程序商店，成為國內首家推出應用程序商店的手機廠家。

　　中國移動緊鑼密鼓打造的手機應用商店平臺即將上線，據悉，中國電信打造的應用商店也在積極籌備中。

　　“低利潤功能手機市場已經是競爭白熱化的紅海，而智能手機仍處于藍海中，可獲取較高的利潤。”電信資深分析師付亮說，特別是上半年手機產業面臨金融危機的考驗，低利潤功能手機所受到的影響遠比智能手機要大得多，“在蘋果、RIM的成功之下，將導致大量廠商殺入智能手機市場”。

　　可以說，作為智能手機市場的先行者，蘋果手機“軟硬結合”的經營模式、獨創性的終端及應用程序商店帶來的個性化應用也是其“獨樹一幟”的關鍵所在。然而，在“市場主宰一切”的今天，產品的設計和創意固然重要，但誰能在最終的爭奪中勝出，還是得讓市場來定奪。 戴鑫