即使悶在家里過“一個(gè)人的暑假”，10歲小雨的生活也絕不枯燥，她從今年7月開始成為一家兒童交友網(wǎng)站的用戶，從此開始每天近三個(gè)小時(shí)的網(wǎng)上生活，“這是我的小屋，可以買家具裝飾它；這是我的牧場(chǎng)，可以種菜和收獲；這是我的寵物拉姆，我有4只，還有一只是‘超級(jí)拉姆’；這是我的網(wǎng)上好友，我不是都認(rèn)識(shí)……”小雨說得頭頭是道很是激動(dòng)，并且很不理解大人對(duì)此的陌生感，“你還不知道這個(gè)網(wǎng)站嗎？我們半個(gè)班都在玩。”

　　面對(duì)幼兒的“交友網(wǎng)站”

　　“交友網(wǎng)站”在最近兩年中迎來了風(fēng)生水起的日子，至少從創(chuàng)業(yè)的角度看它絕對(duì)是個(gè)熱點(diǎn)。 白領(lǐng)們熱衷于在“開心網(wǎng)”上“偷菜”和“釣魚”，大學(xué)生群體則熱捧“校內(nèi)網(wǎng)”。很快，流行熱點(diǎn)正向兒童領(lǐng)域蔓延，一家孩子們參與最多的兒童交友網(wǎng)站明確介紹說，“是專為中國7-12歲兒童設(shè)計(jì)的安全健康益智的虛擬互動(dòng)社區(qū)。”

　　這是一場(chǎng)不動(dòng)聲色的品牌滲透，沒有廣告轟炸，大部分靠口口相傳，“我是同學(xué)推薦的，他可能是在游戲網(wǎng)站看到的介紹，一些學(xué)校附近的小賣部也有賣這個(gè)網(wǎng)站的游戲卡，”10歲的妞妞說。“我是鄰居推薦的，因?yàn)闆]做完作業(yè)不能出去玩，鄰居就推薦我在網(wǎng)上玩，”小雨說，“我覺得不錯(cuò)，幫全班同學(xué)都注冊(cè)了，現(xiàn)在我們半個(gè)班都在上面。”暑假則成為孩子們集中“交友”的時(shí)間，妞妞說，她大部分好友注冊(cè)的時(shí)間都是7月份。

　　面向幼兒的這家網(wǎng)站很注意和“開心網(wǎng)”等社區(qū)的區(qū)別，網(wǎng)站采取全卡通式的彩色設(shè)計(jì)，游戲環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)用戶的“勇敢”、“智慧”和“愛心”，在首頁上，網(wǎng)站設(shè)置了“父母須知”，推薦父母控制游戲時(shí)間。除此之外，它也像成年人的社交網(wǎng)站一樣，設(shè)置了交友、通信等功能，有消息稱目前該網(wǎng)站注冊(cè)用戶已達(dá)3000萬。

　　兒童網(wǎng)游集散地

　　“但我其實(shí)不怎么交朋友，”妞妞說，“玩游戲比較多，可以掙摩爾豆，就可以用來買東西。”“摩爾豆”是這家網(wǎng)站提供的一種虛擬貨幣，它的獲得多是通過游戲。實(shí)際上，以“虛擬互動(dòng)社區(qū)”為定位的這家網(wǎng)站更像是一個(gè)大型兒童游戲集散地。

　　登錄網(wǎng)站時(shí)，用戶首先需要選擇不同的服務(wù)器，這決定了好友群體的不同，接下來，孩子們可以打開地圖，選擇不同的場(chǎng)景進(jìn)行比賽、“打工”或者參加智力問答，掙取虛擬貨幣，用戶也可以布置自己虛擬的“家”和飼養(yǎng)寵物。大量基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)游戲被集成在網(wǎng)站的“地圖系統(tǒng)”中，圖形化的設(shè)計(jì)看上去比“開心網(wǎng)”上簡(jiǎn)單的列表要復(fù)雜很多，但孩子們卻玩得得心應(yīng)手，“我玩了不到兩周，所有的場(chǎng)景都很熟。”妞妞說。她的媽媽則擔(dān)心她花太多時(shí)間在游戲上，即使這些游戲都很健康。

　　著名互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波對(duì)此類網(wǎng)站評(píng)價(jià)說，“孩子很少會(huì)想到什么‘社交’，這類網(wǎng)站其實(shí)可以被看作網(wǎng)絡(luò)游戲的大集合，對(duì)投資人而言，看中的一點(diǎn)也正是其網(wǎng)游概念。”

　　比開心網(wǎng)更容易收費(fèi)

　　而一旦集成了大量游戲，對(duì)游戲收費(fèi)，也就順理成章地成了社區(qū)類網(wǎng)站盈利的突破口。上周，開心網(wǎng)開始提供收費(fèi)的生日禮物，每個(gè)“蛋糕”2元錢，而當(dāng)白領(lǐng)們?yōu)槭欠窀冻?元而猶豫的時(shí)候，孩子們?cè)缫迅试笧轱曫B(yǎng)“超級(jí)拉姆”付出了10元的包月費(fèi)用。

　　北京晨報(bào)記者了解到，這家網(wǎng)站的絕大部分兒童游戲都免費(fèi)，但如果需要飼養(yǎng)更高級(jí)的寵物“超級(jí)拉姆”，則需要每月花費(fèi)10元，網(wǎng)站也清晰地列出了購買充值卡的方式，包括每個(gè)城市的合作玩具店和學(xué)校旁的小賣部，10歲的妞妞早就找到了賣充值卡的地方，只等著媽媽的財(cái)務(wù)支持。

　　不過，即便不掌握財(cái)政大權(quán)，孩子們的消費(fèi)能力未必弱于白領(lǐng)，至少他們更容易產(chǎn)生購買沖動(dòng)，“兒童市場(chǎng)十分特殊，它由父母買單，父母本就愿意為掌上明珠付出，同時(shí)又希望錢花在輕松健康的游戲上，很難對(duì)這類網(wǎng)站說拒絕。”洪波評(píng)論說。上周的消息顯示，這家網(wǎng)站點(diǎn)卡月銷售收入已經(jīng)接近千萬元。

　　這還不是產(chǎn)業(yè)鏈的全部，周邊產(chǎn)品正在網(wǎng)站流行的同時(shí)悄悄產(chǎn)生。“妞妞們”發(fā)現(xiàn)，在北京的一些商場(chǎng)，印有網(wǎng)站卡通圖案的書包和文具已經(jīng)擺上貨架，在商業(yè)街“藍(lán)色港灣”，孩子們圍著櫥窗中的電視節(jié)目談?wù)摬恍荩瑒?dòng)畫片的主角正是他們?cè)诰W(wǎng)上十分熟悉的“拉姆”。