去年第四季度業(yè)績(jī)環(huán)比增長(zhǎng)放緩 網(wǎng)游上市公司利潤(rùn)率在逐步走低

　　網(wǎng)絡(luò)游戲曾以七成以上的利潤(rùn)率成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)神話，然而，在市場(chǎng)格局逐漸清晰的今天，這個(gè)神話的光環(huán)也逐漸褪去。根據(jù)在美國(guó)上市的各大網(wǎng)游概念股第四季度業(yè)績(jī)顯示，其成本都在不同程度地增加，網(wǎng)游概念股正在告別最暴利行業(yè)的稱號(hào)。

　　免費(fèi)網(wǎng)游的商業(yè)模式為整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)帶來(lái)5年狂飆突進(jìn)似的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2005年的56.2億元迅速擴(kuò)張至2009年的270.6億元。然而，雖然去年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模依然擁有超過(guò)30%的增長(zhǎng)，但是與300億元的行業(yè)心理預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。

　　在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)游股陸續(xù)公布的去年第四季度業(yè)績(jī)顯示，雖然同比大幅增長(zhǎng)，但環(huán)比增長(zhǎng)放緩已是不爭(zhēng)事實(shí)，而網(wǎng)游上市公司的利潤(rùn)率也在逐步走低。

　　這些公司以往均維持在70%以上毛利率，但自去年以來(lái)已開(kāi)始逐漸走低，網(wǎng)易降至70%，暢游為55%，盛大為38%。這些高出的成本來(lái)自日益高額的推廣費(fèi)用，以及由于游戲研發(fā)周期逐漸延長(zhǎng)而帶來(lái)的成本。

　　在網(wǎng)游公司財(cái)報(bào)中，有一個(gè)關(guān)鍵詞“每活躍付費(fèi)賬戶每月平均營(yíng)收(ARPU)”備受關(guān)注。在免費(fèi)游戲成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲最成功的本土化商業(yè)模式之后，高ARPU值幾乎成為所有網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商在瘋狂追逐的數(shù)字，它代替了時(shí)間收費(fèi)的在線人數(shù)，成為網(wǎng)游業(yè)是否賺錢(qián)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　發(fā)展趨勢(shì)

　　網(wǎng)游邁向“平利”

　　然而，近幾年各大網(wǎng)游公司卻為這種模式所“累”。藍(lán)港在線CEO王峰說(shuō)，為了提升游戲公司業(yè)績(jī)，網(wǎng)游公司一味增長(zhǎng)道具收費(fèi)的花手腕，不停地提升所謂的APRU值，而降低玩家滿意度。他認(rèn)為，以往這種免費(fèi)模式靠追求高ARPU值的運(yùn)營(yíng)思路已經(jīng)遇到瓶頸。

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)字顯示，目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的付費(fèi)玩家平均比例不到五成，而另外五成的玩家被稱作“蝗蟲(chóng)型”，就是不在游戲中花錢(qián)，卻享受免費(fèi)游戲內(nèi)容的群體。顯然，這類玩家將是網(wǎng)游公司下一步發(fā)展的藍(lán)海。

　　不難看出，行業(yè)市場(chǎng)的天花板正在接近，在追求高ARPU值已經(jīng)成為阻礙市場(chǎng)增長(zhǎng)的票房毒藥的時(shí)候，爭(zhēng)取更多付費(fèi)玩家或許將成為解毒良方。王峰認(rèn)為，ARPU值有不可避免的降低趨勢(shì)，已經(jīng)將網(wǎng)游向“平利”時(shí)代帶動(dòng)。