步入傳統(tǒng)冷凍年度結(jié)束、新冷凍年度開端的9月,空調(diào)行業(yè)廠商也開始例行“排排隊、分果果”。上周在北京舉行的“2009-2010中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2009冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》顯示,空調(diào)下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等利好政策的推出,部分抵消了因全球金融危機(jī)對空調(diào)行業(yè)整體銷售帶來的影響,同時也促使國內(nèi)空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)格局以及整體零售市場品牌競爭格局進(jìn)一步分化,形成了格力與美的(傳統(tǒng)空調(diào)領(lǐng)域)、海信與美的(變頻空調(diào)領(lǐng)域)等行業(yè)“雙寡頭”競爭的格局。

　　整體銷售“前低后高”

　　國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2009冷凍年度國內(nèi)零售市場規(guī)模為2320萬臺,與2008冷凍年度相比,零售量同比下降5.46%,銷售額下降12.78%,已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。但從3月開始,國家先后推出了“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等利好空調(diào)市場的政策。在這些利好政策的推動下,空調(diào)零售市場規(guī)模開始迅速恢復(fù)和提高。

　　2009冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場,一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù),2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個減少為2009冷凍年度的29個；具備相當(dāng)競爭能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19個減少到17個。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)處處長蔡瑩認(rèn)為,格力與美的兩大品牌在經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后,在變頻空調(diào)以及家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域發(fā)力出擊,使得不同產(chǎn)品在銷售比例都有大幅上升,已經(jīng)擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調(diào)銷售規(guī)模占領(lǐng)市場的制約。

　　從中外品牌競爭態(tài)勢來看,國產(chǎn)品牌空調(diào)分別以84.57%銷售量占有率和78.04%銷售額占有率,雙雙創(chuàng)下2004年以來的最高紀(jì)錄,其絕對優(yōu)勢毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌,在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下,三四級市場拓展不利,銷售比例下降明顯。

　　行業(yè)頒獎人人有份

　　與往屆一樣,此次行業(yè)峰會同樣公布了一系列的行業(yè)獎項,而且再次體現(xiàn)參與有獎的原則,多個爭議性獎項更是下出“雙黃蛋”和“多黃蛋”。

　　根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù),2009冷年,海信、長虹在產(chǎn)品新品貢獻(xiàn)率方面表現(xiàn)優(yōu)異,被授予“2009冷凍年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎”；海爾、科龍、志高、長虹積極響應(yīng)政府號召,在空調(diào)產(chǎn)品上節(jié)能減排效果顯著,被授予“2009冷凍年度節(jié)能惠民貢獻(xiàn)獎”；在企業(yè)創(chuàng)新方面,2009年海爾首創(chuàng)“零庫存模式”,為空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新提供了新思路,海爾為此贏得“2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新品牌”；海信、美的加大變頻領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和市場拓展,引領(lǐng)行業(yè)變頻空調(diào)市場份額的提升,被授予“2009冷凍年度變頻空調(diào)領(lǐng)軍品牌”。同時,格蘭仕憑借庫存少的優(yōu)勢,積極拓展渠道,最終在2009年度實現(xiàn)內(nèi)銷量突破100萬套,同比增長125%的佳績,被授予“2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)最佳成長獎”；格力積極拓展農(nóng)村空調(diào)市場,在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)優(yōu)異,被授予“2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)最佳農(nóng)村市場開創(chuàng)獎。”

　　美的集團(tuán)董事局主席何享健此前明確表示,美的永遠(yuǎn)不提份額第一的說法。格力電器總裁董明珠也向記者表示,業(yè)績不是靠吹出來的,得靠市場消費者口碑來鑒定。報記者戴遠(yuǎn)程實習(xí)生羅勇