日前，國家統計局首次發布的2008中國家電行業景氣監測報告認為，在嚴峻的國際和國內經濟形勢下，我國家電業也從高速增長轉向低速增長，未來2-3年，我國家電行業將遭受到巨大的沖擊。

　　報告認為，考慮到明年更為嚴峻的宏觀經濟形勢，做好戰略調整，應對景氣下滑，爭取生存空間，是家電企業度過“寒冬期”最重要的事情。

　　景氣指數持續回落

　　國家統計局的監測顯示中國家電行業景氣指數持續回落。2008年1—3季度，除1季度較去年4季度有所反彈外，其余兩個季度均不同程度地下滑。據預測，家電行業景氣指數在4季度將繼續回落0.1個百分點。

　　數據顯示，家電產品國內需求在逐步減弱，國外需求也逐步下滑，從年初到8月份，我國空調出口累計同比增速逐步放緩，到8月份為止，空調出口累計同比增長為0，不難預計，空調出口很可能出現持續負增長。彩電的出口也很不理想，出口增長速度不斷放緩，截至9月份，累計同比增長了14.1%，而在2季度，彩電出口的同比增速還在20%以上。

　　“家電行業轉向低速增長并非家電行業出了問題，而是受金融危機的大環境影響。”帕勒咨詢資深董事、中國家電行業專家羅清啟表示，目前外部訂單減少，國內需求減弱，這對家電制造業來說是一個不利的信號，而現在家電業轉向低速增長或許只是一個開始，以后面臨的“寒冬”會比當前更加嚴峻。

　　加快資金周轉最重要

　　“原來高價買入的原材料，現在原材料價格下降了，可這些高價品，怎么賣？賣了就虧本，不賣，抱著一堆產品，沒有流動資金如何‘過冬’呢？”不少家電廠商顯得相當無奈。他們都表示，金融危機下，現金流動和少量庫存是大家所希望的狀態。

　　業內人士表示，銅、鋁、鋼材……世界金融危機帶來的基礎原材料價格急降，以及庫存較多直接波及到家電制造業，讓它們左右為難。對于當前原材料價格下降，企業庫存較多的情況，羅清啟認為，“虧也要拋，不拋則大虧。”在這個時候資金的流動性非常重要，應保證資金供應鏈的每一個環節。國家統計局副局長謝鴻光則指出，國家近期提出的擴大內需，一方面是要增加投資，另一方面是要千方百計提升消費需求。家電行業是十分重要的消費領域，在我國市場經濟的發育和發展過程中多次扮演“排頭兵”的角色。盡管當前全球經濟環境在發生變化，但我們完全有理由相信，中國經濟持續較快發展的基本態勢不可逆轉，國內市場空間特別是農村消費潛力巨大。作為競爭充分的家電行業，形成了良好的市場品牌，積累了豐富的營銷經驗，完全有能力走出目前的市場困境。

　　有專家則認為，房產刺激政策、“家電下鄉”政策以及其他刺激經濟的政策都不可能立竿見影，在世界經濟增速放緩，需求萎靡等嚴峻的宏觀經濟形勢下，家電企業應未雨綢繆，及時調整策略，最大可能爭取生存空間，為順利過冬做好一切必要準備。(記者 陳學東)