“家電下鄉”政策試點范圍擴至14個省區市　明年2月起全國實施———

　　從昨天開始，我國“家電下鄉”政策第二階段試點正式實施，試點區域由此前的山東、河南、四川和青島“三省一市”又增加了內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等十個省區市。

　　根據財政部、商務部、工業和信息化部前天聯合發布的消息，“家電下鄉”將從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實施時間統一暫定為4年。

　　拉動農村家電銷售超1500億元

　　據統計，我國目前有2億多戶農村家庭，農村家電普及率每提高1個百分點，就可為每種家電增加200多萬臺的需求量。根據有關部門的測算，連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”，可為這些產品實現近4.8億臺的銷量，累計可拉動消費9200億元，平均每年可拉動農村家電銷售超過1500億元，帶動農村社會消費品零售總額增長約2.5個百分點。

　　外資家電放下身價下鄉

　　記者注意到，與去年“家電下鄉”試點的中標企業絕大多數為國內家電品牌不同的是，此次家電下鄉中標企業名單中，外資品牌占據了不少位置，摩托羅拉、諾基亞、三星、松下、西門子、LG等跨國公司都在不同領域有所斬獲。一些家電品牌甚至為創立新品牌專為下鄉銷售。

　　一直在中國市場以高端形象亮相的西門子家電此次中標的產品就將以“康西達”的新品牌出現，其價格定位在2000至3000元，較西門子家電便宜千元以上。

　　據與西門子合作下鄉的蘇寧電器介紹，外資家電巨頭這種“高端不高價”的定位將對農村消費者產生相當的吸引力，而其創立新品牌的模式將防止對西門子現有高端品牌定位產生影響。而像摩托羅拉、諾基亞等也都為農村市場推出了200多元一臺的手機產品。

　　“淡忘品牌”重回消費者視野

　　在這次中標的企業中，除海爾、海信、長虹、創維、TCL等在國內大城市耳熟能詳的品牌外，也有許多并不知名的品牌上榜。比如在冰箱名錄中，我國最大的冰箱制造基地浙江寧波收獲頗豐，格凌尼、富貴家、KEG韓電、萬事發、浪木、華日、飛鹿等均有上榜。

　　同時，一些曾經在主流市場輝煌一時但現在已逐漸被人們遺忘的產品，如熊貓彩電、齊洛瓦冰箱、香雪海冰柜、威力洗衣機也都在榜單中重回人們的視線。

　　業內人士指出，這些產品由于各種原因退出了競爭激烈的大城市，但這并不意味著它們已經消亡，實際他們在一些特定區域仍擁有相當的消費人群。而從某個角度而言，這些“消失的品牌”可能比一些大品牌更容易適應需求獨特的農村市場。因此，在未來的農村家電市場中，或許將有一場新的更激烈的競爭。