快速增長的中國平板電視市場總是一波未平，一波又起。在轟轟烈烈的2009元旦春節兩大銷售旺季結束后，一場由TCL、創維等主要中國平板廠商參與的“春季大戰”，隨著創維2月25日宣布將37寸液晶電視價格從3999元降至2999元而拉開了序幕。

　　不過，對于創維這次“挑釁性”的降價，TCL、長虹、康佳等國內平板巨頭似乎并不感冒，也無意立即跟進。

　　“自家兄弟”反應平淡

　　記者昨日在國美、蘇寧等電器連鎖賣場采訪時發現，目前TCL、康佳等本土品牌的37寸液晶電視低端機型價格仍在4000元左右，高端機型價格更達到5000-6000元，而夏普、索尼等外資品牌的37寸液晶電視價格保持在6000元左右。如果按照37寸液晶電視低端產品目前的市場價估算，創維這次的降價幅度高達25%。

　　對創維的做法，大多數國資平板品牌表示質疑：按照目前37寸液晶電視的成本，創維提出的2999元的價格幾乎沒有利潤空間。康佳多媒體事業部有關負責人在接受記者采訪時表示：“不排除去年11月創維萬元55寸液晶電視有價無貨局面的再次上演。而且當時創維僅有少量55寸面板在6代線上切割，這種做法本身就不經濟。”

　　據悉，繼去年11月TCL把52寸液晶電視價格降到萬元以下后，創維則把55寸液晶電視的價格降到9999元。然而由于創維55寸液晶電視的貨源不充足，在很多地方都出現了有價無貨的局面。長虹多媒體中國營銷中心總經理蘇子歡告訴記者：“在全球金融危機的背景下，犧牲利潤換市場的做法不可取。”

　　TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐表示：“創維的這次降價與TCL不同，去年11月TCL發起的降價是因為上游面板價格的雪崩，而在過去3個月中，37寸液晶電視面板的價格沒有任何變化，因此TCL不會跟進創維的降價。”

　　來自市場調查機構Displaysearch的最新數據顯示，2008年12月至今年2月，26寸至46寸的液晶電視面板價格保持了穩定，其中高等級37寸面板的價格一直保持在275美元，最低等級的價格也在250美元。Displaysearch中國區首席代表張兵分析：“按照液晶面板占整機成本50%來計算，目前37寸液晶電視的成本價應該在500-550美元，即最低也要3400元。”依此推算，創維推出2999元的整機價格已經低于成本。

　　他還表示：“在上游面板價格保持穩定的情況下，下游彩電企業如此大規模降價顯然是違反常規的做法，這只會降低企業自身的利潤。”

　　然而，創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝卻如此應對：“液晶時代已經到來，創維有實力、有責任促使彩電行業價格更加趨于合理。”

　　“最主流尺寸”營銷大戰

　　據了解，37寸液晶電視是最易普及的型號之一，顯而易見，國內彩電廠商將針對最主流尺寸發動營銷大戰。

　　另有彩電廠商分析，最近夏普等外資品牌借清庫的名義，將平板電視價格拉低30%，不少本土平板廠商都在準備應對措施，而目前26寸、32寸的面板供應因為家電下鄉變得比較緊張，37寸面板的供應則相對寬松，“創維可借此保住自己的市場份額”。

　　更為重要的是，創維集團香港上市公司創維數碼近日公布2009年1月的銷售數據，其電視銷量同比下降18%，其中海外平板電視的銷售同比下降了58%。創維需要依靠國內市場平板電視銷量的增加來完成2008財年計劃的目的顯露無遺。可是，讓人費解的是，作為主流尺寸的37寸液晶電視一直是各企業利潤的主要來源，降價到3000元以內勢必將影響利潤。

　　對此，李璐表示：“TCL多媒體在中國市場也有自己的春季攻勢規劃，但是絕對不會是個別尺寸和機型的降價，TCL不會放棄自己的利潤指標。”