山寨大捷:1/3手機市場盡落其手

　　由于市場原本就是完全開放的,MP3行業的山寨文化并沒有引起行業內太多的關注。而國產手機行業則是在“生產許可證”制度的保護下發展起來的,以TCL、波導、夏新為代表的第一批國產手機廠商甚至還在2001年前后掀起了市場狂潮,將市場份額的半壁江山攬入懷中。但也正是這種政策庇護,使它們在山寨軍團的沖擊下顯得格外地不適應。

　　手機行業的山寨之風大盛實在是要“感謝”聯發科的芯片———高度整合的手機芯片方案使低價成為了可能,芯片加軟件應用的打包營銷則拆除了技術門檻。當山寨廠商發現手機可以像MP3一樣光設計一下外觀就能輕易生產出來的時候,它們就義無反顧地加入了競爭者的行列。

　　“說實話,在聯發科的芯片方案支持下,一臺的帶藍牙、大屏幕手寫、鍵盤雙輸入的手機出廠成本也就幾百塊,山寨廠商往往只賺50元到100元就肯賣,這種低價是正規廠商沒有辦法做到的。”深圳一家知名手機廠商的老總在談到山寨機時顯得頗為無奈。正規廠商有自己的營銷、售后渠道要維護,還有品牌宣傳、手機檢測、政府稅收等眾多的支出,因此光拼價格,沒法和山寨機對抗。

　　結果是,正規手機廠商節節敗退,從2006年山寨手機大舉入侵以來,國產手機的份額逐年下滑,尤其是在過去曾經輝煌的三、四、五線市場,國產手機的競爭力也在不斷下滑。

　　山寨擴張:還有哪個行業幸存?

　　隨著在手機行業的大捷,山寨文化在其他3C產品領域的復制速度也在不斷加快。今年二季度,廣州海印市場驚現山寨平板液晶,其中不少甚至已經打開了海外銷售的渠道。如今,山寨相機又開始大規模的登陸網上銷售平臺和賣場,更加見證了山寨文化的“進取”精神。

　　記者在海印市場看到,目前的山寨相機在功能和工藝上還和品牌數碼相機有著很大的距離。尤其是在功能方面,品牌數碼相機目前都已經進入到800萬像素以上的水平,但是山寨相機卻還多是500萬像素左右的產品,而且大部分連自動對焦功能都不支持。“這些其實只能算是披著相機外殼的攝像頭,充其量也就和手機攝像頭差不多的水平。”網易的一位網友在網上留下了這樣的評論。

　　可是,如果山寨相機也能等到聯發科的芯片方案呢?事實上,據記者了解的信息,已經有臺灣芯片廠商投入中低端相機的整合型芯片方案研發。“今年可能是趕不及了,估計明年上半年能夠出來。”

　　在筆記本電腦領域,芯片巨頭英特爾也曾經推過“白牌”筆記本計劃,但由于當時筆記本平均售價較高,很少消費者愿意購買無牌的產品。但是,如今筆記本的底價已經下探到1999元,誰敢保證山寨廠商不會進入呢?

　　金立通信的董事長劉立榮說得好:“山寨機的出現無疑會加快行業市場洗牌,正規廠商在山寨機的壓力不僅要把價格做低,還要把質量、服務和品牌做得更好,這樣才能撐下去,而能夠撐下來也將成為真正可以持久的知名品牌。”