無力的辯解

　　自空調價值“黑洞”的問題被曝光后，相關企業幾乎一致否認自己與此有關，并強調對自己當前的庫存保持樂觀態度，這不免讓人大感意外。

　　海爾空調一位負責人表示，公司一直采用“人單合一”的經營模式，始終保持最低庫存水平；格蘭仕副總經理俞堯昌則聲明：“格蘭仕空調以銷定產，幾乎沒有庫存的壓力�！北粯I界認為受成本“黑洞”影響最大的兩家企業，格力、美的分別承受著471.34萬臺和320.34萬臺庫存壓力，它們也一樣表現得若無其事。

　　2008年12月8日，格力否定了媒體報道“格力空調庫存300萬臺左右，按照工程機每臺成本1000元左右計算，格力有30億元的資金沉淀”，以及“目前格力正在河北、廣東等地以700元左右的價格清貨，按照每臺虧損300元計算，將虧損近9億元”的內容。格力董事會秘書劉興浩同時表示，截至2008年9月30日，格力空調存貨較年初和2007年同期分別下降了35.31%和14.54%。而從公司2008年前三季度的財報也可以看出，雖然應收賬款同比增長20%，但主要是出口部分受到金融危機的影響。其言下之意，格力沒有庫存壓力，也不可能有清倉拋售的舉動。

　　至于美的，該公司家用空調市場部部長張治國也出面澄清，美的的空調庫存相對業務的銷售和預期增長規模是良性的。他批駁了媒體關于“美的因儲備銅原料導致巨額虧損”一事，并稱公司此舉是為了控制經營風險，外界所說的虧損只是浮動虧損，不可能達到“億元”。值得注意的是，美的高層近日在回答空調庫存質疑時還特別強調：“如果競爭對手有任何動作，美的都將奉陪到底！”

　　“這足以解釋，為什么這兩家空調巨頭會否認自己存在庫存壓力過大的問題了。”一位不愿具名的分析人士認為，由于格力與美的在行業中的領軍地位，它們的產品價格將直接左右國內空調市場的價格走向。一旦一方從價格因素上動腦筋消化庫存，另一方必將跟進，從而使整個空調市場的價格走低且難于在金融風暴結束之前挽回。這樣，對整個空調行業而言無異于一場更大的災難。

　　“顯然，誰也不愿加重損失，不排除它們是在角力。”以上分析人士指出，雖然格力與美的都在努力證明自己可以“獨善其身”，但從雙方2008年第三季度財報來看，其利潤增速放緩的跡象比較明顯。

　　2008年第三季度，格力凈利潤為4.44億元，同比增長54.99%，而其上半年利潤的同比增速超過100%；美的凈利潤為2.62億元，同比下降了24.35%，而其上半年利潤的同比增速達到40%。

　　另外，作為深交所的上市公司，格力在澄清事實時也存在諸多疑點：首先，根據深交所2008年10月1日實施的《股票上市規則》，格力有義務對媒體所關注的公司事件在交易所或指定媒體發布澄清公告，但實際上它并沒有這樣做；其次，格力的解釋引用財報數據截止到9月30日，媒體報道的新增存貨壓力則包括了10月和11月。格力的解釋不能讓人信服。不僅如此，有人還從格力2008年前三季度的財報中找到了其整體庫存過大的跡象。

　　截至2008年9月30日，格力有46.74億元的存貨，6月末為65.35億元，2007年同期是54.70億元。該數據反映格力的庫存是不升反降的。但另一方面，該公司第三季度的應收賬款為17.34億元，6月末是39.31億元，2007年同期為14.47億元。到第三季度結束時，格力的預收賬款升至48.85億元，6月底為11.49億元，2007年同期為44.13億元。此外，格力第三季度末的應收票據升至118.77億元，6月末是45.89億，2007年同期只有66.75億元。面對全面上漲的應收賬款、預收賬款和票據金額，格力解釋：第三季度報告期末應收票據和應收賬款較該年初增長60.28%、93.84%，分別是受到國內經銷商的承兌匯票增加和出口銷售增長，尚未收回的貨款增加所致。對此，業內人士指出，格力是將產品壓給了渠道。

　　消化是個超大難題

　　積極降低庫存，這是所有空調廠商在響應國家“家電下鄉工程”時首先打定的主意。但國家有關空調行業的節能政策猶如一道鐵閘，幾乎斷了他們的念頭。

　　知情人士透露，在2008年6月國家標準化委員會下發《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，將空調能效標準門檻從現行的5級(能效比為2.6)提高至2級(能效比為3.2)后，同年12月4日，國家標準化管理委員會再次批準成立相關的分技術委員會，并將組織制訂變頻控制器標準。

　　據介紹，變頻空調具有突出的節能優勢。如果將國內目前近2億臺能效比為2.6的空調都換成符合國家標準的變頻空調，按每天10小時，一年120天開機計算，每年可節約電1300億度，超過了三峽水電站880億度的全年發電量。因此，國家決定把推廣變頻空調的政策在近期予以實施推廣。然而，各大空調廠商的庫存產品中，低能效比的產品仍然占據絕對份額。即使是從2008冷凍年國內市場售出的2450萬臺空調產品來看，國家信息中心監測數據標明，符合新能效比要求的只占20.04%，即490萬臺。

　　盡管有空調廠商認為，國家推行新的能效比標準只會禁止廠商類似產品的繼續生產，而不會干預其庫存的銷售，但還是有不少分析機構猜測，國家可能在2009年3月就禁止生產低于3.2級能效比的空調，2009年9月禁止銷售所有的不符合條件的空調。

　　“這短暫的10個月時間根本不可能清理掉2千多萬臺存貨，因為消費者也想選擇低能耗的產品，即便廠商最后拿出一向屢試不爽的‘撒手锏’——低價�！眹鴦赵喊l展研究中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任陸刃波說。據他估計，要消化掉這批不符合國家節能新標準的老式產品，全行業普遍需要兩年以上的時間，“在這過程當中，一些實力不濟的企業將被淘汰出局，預計2009年后市場活躍廠商數量將不超過10家�！�

　　另據國家信息中心的監測數據，在2008冷凍年度，重點城市市場的品牌淘汰率已明顯高于2007年，2007冷凍年中的52個品牌數在經過2008冷凍年的沖刷后，減少為34個，18個品牌被淘汰。且在這存活的34個品牌中，銷售量占有率高于1%的品牌由25個降至18個，前5大占有率品牌的銷售量較2007冷凍年前5大品牌高出4.28%，市場資源更加集中。

　　這似乎也在顯現著未來空調市場進一步優勝劣汰的發展趨勢。(李默風）

    來源：IT時代周刊