市場總量不會超過20%

　　也許,早幾年前就獨(dú)力在國內(nèi)主推“工薪變頻”的海信想不到,全行業(yè)搶攻變頻的春天來得這么快,但變頻市場至今在國內(nèi)空調(diào)銷售的份額確實(shí)起點(diǎn)很低。從海信十年前引進(jìn)變頻至今,變頻空調(diào)在中國市場最樂觀的預(yù)計是200萬臺,占國內(nèi)空調(diào)年銷售的比例不足8%。今年,或許受制于國內(nèi)即將強(qiáng)制實(shí)施空調(diào)能效新政,美的、格力、志高等傳統(tǒng)空調(diào)巨頭紛紛削弱定速空調(diào)的比例,快速切入變頻領(lǐng)域,集中精力向變頻轉(zhuǎn)型。變頻空調(diào)有望在廠商合力中迎來放量增長。

　　但變頻放量究竟能達(dá)到怎樣的規(guī)模?至今沒有一個空調(diào)廠商敢下斷言。美的空調(diào)副總經(jīng)理吳文新此前曾給出“美的力爭拿下60%”的豪言,其變頻銷售總量目標(biāo)也只在150萬臺。廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理安田收司上周向記者預(yù)計,2009年隨著中國空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺實(shí)施,以變頻為首的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品將會有更大的市場空間。“我們希望2009年變頻空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售目標(biāo),將在2008年的基礎(chǔ)上增長一倍”。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼向記者表示,變頻鐵定是今年空調(diào)廠商營銷推廣的主攻領(lǐng)域,但是變頻的量不可能一下子提高很多。如果按照蘇寧電器早先預(yù)計的今年空調(diào)內(nèi)銷市場2800萬臺來算,“今年變頻空調(diào)的銷售上限將在20%即不超過500萬臺。”

　　陳鋼由此特別提醒消費(fèi)者不必盲目選擇變頻,“今夏空調(diào)銷售的主力還將是二三級能效以上的節(jié)能環(huán)保傳統(tǒng)空調(diào)。”

　　技術(shù)日本企業(yè)占優(yōu)

　　客觀地看,變頻空調(diào)雖然在中國“大熱”,成為空調(diào)行業(yè)最新發(fā)展趨勢,但與在變頻領(lǐng)域已頗具規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢突出的日本企業(yè)相比,中國變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈仍相當(dāng)脆弱。事實(shí)上,目前在全球擁有變頻空調(diào)核心技術(shù)及完整產(chǎn)業(yè)鏈的松下、東芝、日立、大金都是日系企業(yè)。

　　海信是我國最早切入變頻空調(diào)領(lǐng)域的品牌,其技術(shù)主要來自東芝；去年強(qiáng)力進(jìn)入變頻領(lǐng)域的美的借助的是東芝合資公司；格力電器切入變頻也只能借道與日本大金成立合資公司。國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心張琦波部長接受記者采訪時不無擔(dān)憂地表示,目前國內(nèi)空調(diào)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場多數(shù)是通過與日本企業(yè)合資合作切入變頻空調(diào)市場,只是市場層面的介入而非真正的技術(shù)轉(zhuǎn)型,這就可能使日資空調(diào)依靠技術(shù)優(yōu)勢重新大舉回歸中國市場。

　　至于二、三線品牌在變頻空調(diào)上卻似乎集體失語,除了堅守傳統(tǒng)空調(diào)通過能效升級實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保外,更多的是技術(shù)缺失,“不是不想推變頻空調(diào),而是推不出來。”

　　爭雄本土品牌終端強(qiáng)

　　▲美的

　　作為新一輪強(qiáng)攻變頻的急先鋒,美的空調(diào)自去年9月始宣布全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻后,市場營銷攻勢不斷,甚至不惜重金投放廣告,不惜成本動輒降價30%。從實(shí)際市場看,美的空調(diào)確實(shí)賺取了變頻主流品牌的名聲,但實(shí)際變頻出貨量不詳。廣州美的空調(diào)總經(jīng)理對外宣稱的“淡季幾個月時間變頻空調(diào)就突破50萬套”,顯然夸張。但假以時日,憑借美的強(qiáng)有力的渠道和終端營銷,美的真心投入以換取今年變頻市場主角,應(yīng)不是難事。

　　▲格力

　　作為國內(nèi)空調(diào)銷售龍頭,格力電器研發(fā)變頻已久,但始終不如美的高調(diào)張揚(yáng)。但在2月18日突然宣布與日本制冷巨頭大金成立合資公司全力推進(jìn)變頻之后,格力變頻迅速在終端渠道大規(guī)模鋪貨,同時啟動降價普及。格力電器在渠道終端歷來有優(yōu)勢,加上其品質(zhì)銷售口碑,只要格力電器著力推進(jìn),復(fù)制市場霸主地位值得期待。關(guān)鍵在于專業(yè)造空調(diào)的格力電器,在傳統(tǒng)定速空調(diào)能效升級上優(yōu)勢明顯,會舍得花大力氣主推變頻么?

　　▲松下

　　日本變頻空調(diào)市場占有率幾乎是100%,而中國還剛剛起步,因此中國市場變頻升溫,對以廣州松下為首的日資空調(diào)品牌來說,無疑是利好消息。3月初,廣州松下已經(jīng)率先推出專為中國市場開發(fā)的五大系列29款變頻空調(diào)新產(chǎn)品,同時廣州變頻產(chǎn)能也已提升至400萬臺套。廣州松下空調(diào)總經(jīng)理安田收司更是明確表示,今年寄望將在華變頻空調(diào)的產(chǎn)銷量目標(biāo)均較去年提高一倍。假如今年能大幅提升在中國市場的份額,那么將明顯鞏固其全球第一的市場地位。不過廣州松下空調(diào)的難題也在于,其空調(diào)內(nèi)銷總規(guī)模始終在200萬臺套上下,打價格戰(zhàn),松下沒有出路。不打價格戰(zhàn),量始終難上去。

　　▲海信

　　作為國內(nèi)最早主推變頻的二線品牌海信,去年之前其變頻銷量占到全國總銷售的50%以上。今年變頻市場升溫,新上任的海信科龍總裁周小天目前還很低調(diào)不知其市場策略如何。海信啟動市場的第一招是購買指定變頻享受最低200元的補(bǔ)貼。作為主推適合工薪階層性價比的變頻空調(diào),對消費(fèi)者而言還是很受歡迎。(記者/戴遠(yuǎn)程)