崛起的電信軍團(tuán)

　　廣電希望獨(dú)吞這部分市場(chǎng)，但I(xiàn)PTV、網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等已經(jīng)成為其強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星和CMMB都是廣電系統(tǒng)內(nèi)部不同部門之間的競(jìng)爭(zhēng)，廣電總局可以通過行政命令來(lái)劃分各自領(lǐng)域，如地面數(shù)字電視主要用于覆蓋城郊和農(nóng)村的公益性市場(chǎng)，CMMB則與電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)性市場(chǎng)，而衛(wèi)星直播則主要覆蓋中西部地區(qū)。

　　有線數(shù)字電視目前最大的對(duì)手是來(lái)自于電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)。徐財(cái)標(biāo)告訴記者：“以往廣電面臨的競(jìng)爭(zhēng)主要是省市網(wǎng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，如今電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV在一、二級(jí)市場(chǎng)，特別是第二臺(tái)機(jī)市場(chǎng)的沖擊力很大�！�

　　據(jù)介紹，廣電整體轉(zhuǎn)換的目的除了提高收視費(fèi)和推出增值服務(wù)來(lái)提高收入外，收編原來(lái)散落的“私接用戶”群體也是重要目標(biāo)，而這部分用戶卻很多被IPTV吸引過去。

　　東方有線有關(guān)人士告訴記者：IPTV勢(shì)頭很猛，2009年將發(fā)展200多萬(wàn)戶，他們?cè)诔鞘兄械牟呗允巧��?jí)寬帶半賣半送IP機(jī)頂盒，免月租費(fèi)，在農(nóng)村中則通過村村通寬帶的契機(jī)大肆擴(kuò)張IPTV。

　　由于寬帶已成為越來(lái)越多的家庭的必然選擇，由于其幾乎不產(chǎn)生任何費(fèi)用，這些家庭在整體轉(zhuǎn)換后往往選擇IPTV，IPTV正在悄然占領(lǐng)“第二臺(tái)機(jī)”市場(chǎng)。

　　各地廣電運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)意識(shí)到，為了在4000萬(wàn)“私接用戶”市場(chǎng)與IPTV競(jìng)爭(zhēng)，廣電運(yùn)營(yíng)商需要設(shè)計(jì)低成本的多元化產(chǎn)品來(lái)滿足這部分消費(fèi)者。

　　中國(guó)數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“有線運(yùn)營(yíng)商要在與IPTV的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就必須開發(fā)超低價(jià)服務(wù)產(chǎn)品和雙模產(chǎn)品。其中超低價(jià)服務(wù)產(chǎn)品就是非常便宜的機(jī)頂盒和非常便宜的月租費(fèi)，雙模產(chǎn)品就是通過CABLE實(shí)現(xiàn)直播，通過IP實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、時(shí)移等�！�

　　除了來(lái)自IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，由于網(wǎng)上免費(fèi)高清視頻的泛濫，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2009年預(yù)計(jì)出貨將近300萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)悉，TCL、創(chuàng)維等多家彩電廠商近期也集中推出了互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)，這些網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)支持網(wǎng)上多種格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通過USB接口或網(wǎng)絡(luò)把網(wǎng)上視頻拷貝到本地存儲(chǔ)如TF卡上播放，僅三四百元的價(jià)格，且無(wú)月租費(fèi)。

　　徐財(cái)標(biāo)表示，“有線運(yùn)營(yíng)商可以考慮在機(jī)頂盒中集成網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)功能，雖然不能直接提高運(yùn)營(yíng)商收入，但可以促進(jìn)機(jī)頂盒銷售，進(jìn)而發(fā)展更多的用戶賺取更多的月租費(fèi)。”

　　單向機(jī)頂盒或被淘汰　　然而廣電運(yùn)營(yíng)商集成IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放功能，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)功能的新機(jī)頂盒，將主要面對(duì)目前還沒有完成轉(zhuǎn)換的近1億用戶，對(duì)于前期已經(jīng)完成的近5000萬(wàn)存量市場(chǎng)，廣電運(yùn)營(yíng)商目前面臨著兩難境地。

　　前期完成轉(zhuǎn)換的近5000萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒以單向?yàn)橹�，但有線數(shù)字電視發(fā)展的方向是雙向互動(dòng)，并增加網(wǎng)絡(luò)播放等功能。對(duì)于有線電視運(yùn)營(yíng)商而言，將5000萬(wàn)臺(tái)單向機(jī)頂盒平滑過渡到雙向變得至關(guān)重要。

　　由于現(xiàn)有的機(jī)頂盒是數(shù)字電視發(fā)展初期的產(chǎn)品，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多不足。而要對(duì)如此大規(guī)模的產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，無(wú)論從技術(shù)還是資金，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言都是一個(gè)考驗(yàn)。因此，在找到可贏利的商業(yè)模式前，廣電運(yùn)營(yíng)商不會(huì)貿(mào)然丟棄單向機(jī)頂盒。

　　包冉告訴記者，“可能經(jīng)過5年的發(fā)展后，隨著有線電視運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式的改變，有線電視向更多的業(yè)務(wù)滲透，單向機(jī)頂盒就將面臨一個(gè)自然淘汰的過程。”對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商而言，需要解決如何保留原有投資，既盤活現(xiàn)有的單向機(jī)頂盒，又能向雙向網(wǎng)絡(luò)平滑過渡這一問題。(郎朗)