家電江湖的帶頭大哥就是喜歡扎堆湊熱鬧,看著等離子不行了就紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶,看著冰箱、洗衣機利潤可觀就全都喊出“進軍冰洗前三”。這兩年空調(diào)銷售形勢急轉(zhuǎn)直下,原本悶聲死扛的廠商,猛然聽到一個“變頻”概念,仿佛寒冬里遇到厚棉衣,立馬又一窩蜂地轉(zhuǎn)戰(zhàn)“變頻”。全然忘了,就在幾年前,以美的、科龍為首的空調(diào)廠商還在四處圍剿所謂“假變頻”。

　　盡管國家相關權威部門尚未對明年的空調(diào)能效等級新政有一個明確說法,但是自9月以來,變頻空調(diào)的春天歡樂頌已經(jīng)由各大廠商提前奏響。君不見,但凡與家電沾上一點邊的神仙專家們,全都打著“節(jié)能大勢所趨”的旗號高唱變頻贊歌；君不見,以美的、志高為首的空調(diào)廠商一波接一波為“轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻”高調(diào)炒作造勢。在這種大躍進氛圍下,就如某空調(diào)品牌總監(jiān)自我解嘲時所說,這年頭,不玩變頻還真沒法在這個圈子里面繼續(xù)混了。

　　話說回來,不管未來普及高效節(jié)能的變頻空調(diào)會否真的成為行業(yè)趨勢,空調(diào)廠家們紛紛改打變頻牌,催促行業(yè)形成齊推高效節(jié)能的嶄新局面,確實是可喜可賀。然而,剛剛轉(zhuǎn)軌主打變頻空調(diào),就開始四處張貼廣告,標榜自己是“變頻專家”,實在有誤導消費者之嫌。其實,這更多地反映出少數(shù)品牌誠信不足,甚至轉(zhuǎn)攻變頻是假,混水摸魚是真的丑陋來。

　　比方說,美的空調(diào)去年賣出近千萬臺空調(diào),變頻尚不足其中1%的量,但其老總已經(jīng)迫不及待地四處放衛(wèi)星,聲稱要主導變頻行業(yè)價格標桿,拿下今年60%的市場份額。按理說,素來謹慎經(jīng)營的方洪波CEO放不出這種“衛(wèi)星”來。再比方說,雖然變頻市場升溫也就這一兩個月的事,但無論是美的、格力,還是海爾、志高,全行業(yè)品牌集體自封“變頻專家”,并且將“變頻專家”的廣告打到大街小巷,甚至于志高都已經(jīng)在京城擺開了變頻擂臺賽,個中意思不言而喻。

　　俗話說,廣告打得響,不如產(chǎn)品質(zhì)量做得好。專家也不是僅靠翻翻手頭的報紙廣告就能當成的。退一步講,倘若以美的、格力空調(diào)強大的宣傳攻勢和遍布全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道網(wǎng)絡,沒準不用一年就能將“變頻專家”吹成是自己的專有名詞。但是如果產(chǎn)品品質(zhì)跟不上,規(guī)模銷量上不去,消費口碑難形成,那所謂的“變頻專家”,也不過是一種沒有市場數(shù)據(jù)支撐的概念炒作而已。

　　拿全行業(yè)最樂觀的預測數(shù)據(jù)來說,變頻空調(diào)市場今年也不可能膨脹到400萬臺以上。說到底,變頻還只是一個趨勢,距離市場主流尚需較長時日。

　　泰山不是人堆的,火車不是人推的,但有些品牌宣傳就是不舍得放棄這皇帝的新裝。“變頻專家們”招遙過市,也印證出行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀。就如同本月國慶黃金周過后的第一個工作日,康佳、長虹、TCL、海信爭相將“國慶銷量第一”的公關稿發(fā)到了記者、編輯的郵箱。拜托,這漂亮的統(tǒng)計數(shù)據(jù)趕得這么快,莫非都是在自家公司閉門造車搞出來的?