時下，啟動內(nèi)需被寄予重望，其中“家電下鄉(xiāng)”首當(dāng)其沖。這項政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業(yè)企業(yè)以無限憧憬，更是又一次“由政府買單、農(nóng)民受惠”城市反哺農(nóng)村的實踐探索。

　　當(dāng)前，各地形式多樣的“家電下鄉(xiāng)”活動如火如荼。受此利好消息刺激，國內(nèi)A股的家電板塊也是風(fēng)生水起，25日，兩市家電板塊個股全天上漲勢頭強勁。截至收盤，家電板塊漲幅高達2.98%，家電板塊成為全天兩市最大的亮點。

　　家電業(yè)調(diào)頭：城市包圍農(nóng)村

　　眾所周知，中國是世界上最大的家電生產(chǎn)國和出口國�煵孰姟⒈�箱、洗衣機、手機產(chǎn)量均居世界第一。2007年這四類產(chǎn)品累計出口579億美元�煶隹谝来娑燃s50%�煯a(chǎn)能過剩嚴重。特別是今年以來�熾S著生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價等因素影響�熂译姵隹谑艿搅撕艽笾萍s�煵簧倨髽I(yè)已經(jīng)出現(xiàn)利潤下降甚至虧損。

　　“我國家電業(yè)今年以來形勢嚴峻，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近三個月還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負增長。”中國家電協(xié)會副秘書長徐東生對中國經(jīng)濟時報記者說。

　　出口市場環(huán)境的惡化，使得家電企業(yè)更加重視開拓國內(nèi)市場。“全球金融海嘯襲來，我國家電企業(yè)遭遇出口‘瓶頸’，擴大內(nèi)需成為生存必需。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示。

　　“家電下鄉(xiāng)是一舉兩得，既讓農(nóng)村消費群體有機會使用家電產(chǎn)品，也可協(xié)助家電制造企業(yè)消化過剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷售和服務(wù)能力。”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波對中國經(jīng)濟時報記者表示。

　　長城證券研究員何奇峰認為，就目前下鄉(xiāng)的手機、彩電、洗衣機、冰箱�熇涔瘢犓拇箢惍a(chǎn)品而言，冰箱、洗衣機在農(nóng)村市場正處于快速普及階段，主要生產(chǎn)企業(yè)海爾、美的等公司在農(nóng)村市場銷售渠道完善，將成為下鄉(xiāng)的主要受益者。

　　“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實行了最高限價和財政補貼，將成為拉動行業(yè)增長的重要來源。”徐東升說，“舉一個洗衣機的例子，我們現(xiàn)在100戶農(nóng)民中46戶有洗衣機，如果提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬臺洗衣機，這就占了我們一年洗衣機生產(chǎn)量的50%以上。”

　　根據(jù)中國家電協(xié)會的初步統(tǒng)計，家電下鄉(xiāng)試點期間(2007年12月到2008年9月)，農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右。此次擴大了范圍，可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%，并把時間延長至4年，家電設(shè)備及服務(wù)市場需求每年將超400億元。家電廠家紛紛表態(tài)，這一“重大利好”對家電企業(yè)國內(nèi)市場的銷售將起到明顯的作用。

　　“如果不能中標(biāo)這次‘家電下鄉(xiāng)’，我們或許就得退出這個行業(yè)了。”一位向三四級市場供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負責(zé)人對本報記者坦言。

　　農(nóng)村市場需“精耕細作”

　　“農(nóng)村市場情況復(fù)雜，而中標(biāo)企業(yè)良莠不齊，企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證和完善售后服務(wù)事關(guān)農(nóng)民朋友的切身利益和整個家電下鄉(xiāng)工程的建設(shè)和發(fā)展。”陸刃波對本報記者擔(dān)憂地說。

　　僅僅“家電下鄉(xiāng)”是遠遠不夠的。購買彩電、冰箱�煴�柜�牎⑹謾C、洗衣機四類產(chǎn)品，可以獲得補貼，但買回來之后很多問題是農(nóng)民迫切需要考慮的。

　　看到了農(nóng)民對家電的需求，那如何滿足這一群體的需求呢？

　　中國家電維修協(xié)會會長劉秀敏對本報記者表示：第一，要按照農(nóng)民的需要，開發(fā)、生產(chǎn)出適合農(nóng)民使用特點、性能可靠、物美價廉的家電產(chǎn)品。如適合農(nóng)民儲存種子溫度要求的電冰箱；第二，價格要符合農(nóng)民收入特點。這次家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，提出了對彩電每臺1500元以下，冰箱2000元以下，手機則在1000元以下的要求，這是通過測算得出來的；第三，要提供適應(yīng)農(nóng)村使用環(huán)境的家電產(chǎn)品。如強信號性能產(chǎn)品，農(nóng)村電視、手機接受信號弱，需要產(chǎn)品靈敏度高。

　　由此可見，農(nóng)村市場是個待開挖的“聚寶盆”，但要真正撬動這個市場，需要企業(yè)開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，做好營銷和售后服務(wù)，并需要各地創(chuàng)造性地落實政策，把工作做精做細，通過擴大內(nèi)需為家電行業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展提供幫助。

　　而農(nóng)民的消費能力能否達到也是一個問題。根據(jù)官方測算，四年的家電下鄉(xiāng)，可累計可拉動消費9200億元，相當(dāng)于7.37億農(nóng)民每人在未來4年將支出1200元用于家電消費，而目前我國農(nóng)民年均收入也僅有4140元。

　　“以招標(biāo)、補貼的方式來刺激農(nóng)民消費家電的方式值得商榷，不妨將補貼資金以代幣券的方式直接發(fā)給農(nóng)民，實現(xiàn)代幣券向更需要采購家電的農(nóng)民集中。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田對本報記者說，農(nóng)民每年的收入在用于生產(chǎn)資料和生活必需品支出后，已經(jīng)所剩無幾，甚至有的還入不敷出。(胡亮)