趨勢二：獨立運營風險增加

　　押寶單款網游模式現瓶頸

　　在經歷了將近24個月造富神話之后，史玉柱似乎遇到了與當年陳天橋相同的問題——下一款《征途》在何方？

　　巨人2009年第二季度的毛利潤為3.095億元人民幣，環比下降1.4%，同比下降30.8%。雖然巨人網絡2009年第二季度的毛利率為85.0%，略高于上一季度的84.0%，但低于去年同期的88.6%。財報顯示，《征途》從去年同期的234萬人同時在線人數，下滑至現今不到62萬人的同時在線，產品進入老化衰退階段。迎來了IPO之后的首次瓶頸，史玉柱毫不隱晦地說：“近期巨人面臨一些挑戰。”

　　其實，巨人手中《萬王之王3》、《征途2》等產品并不少，巨人也對其未來的產品線做了充分的布局，但是由于這些產品正式商業化運營尚需時日，所以巨人不得不忍受至少半年的產品斷檔之苦。

　　與巨人同為通過單款精品網游獲得成功的搜狐暢游似乎也到了考慮產品斷檔問題的時候。今年二季度，暢游對外公布《鹿鼎記》公測時間將推遲9個月至2010年第三季度發行。在外界看來，《鹿鼎記》將延續《天龍八部》的造富能力，是暢游下一款頂梁之作，跳票一年時間也被業內認為是暢游的謹慎舉動。

　　數字顯示，每年網游市場上有300余款網絡游戲同時在線運營，其中真正叫座并盈利的不足10%，在現今自主研發為主導的市場環境中，運營對產品成敗起到的影響將越發明顯。

　　分析人士普遍認為：“自主運營自主研發網游與前些年相比，其運營風險已經大大提高，一旦市場反應冷淡，將面臨產品斷檔、收入驟降的危險。”

　　趨勢三：網游進入大運營時代

　　平臺或是運營之匙

　　上周末，盛大第二季財報壓軸出爐，沒有出乎人們的預料，盛大憑借12.372億元人民幣的收入，以及環比12%、同比48%的增長率，依然穩坐行業頭把交椅，這個紀錄已經連續了11個季度。

　　年初，騰訊憑借去年的兩款百萬在線產品，一度成為行業份額第一的有力爭奪者。不過，盛大憑借兩年前平臺運營模式的轉型僅在一個季度之后便重回行業第一。

　　摩根士丹利分析師稱，盛大第二季度財報中有兩大亮點。一方面是由于活動付費賬戶數環比增長19%，另一方面是由于盛大多樣化的產品線。相對應的是，盛大今年《永恒之塔》的成功，以及平臺戰略的穩定性。

　　今年初，盛大為其平臺戰略再次升級，宣布開放自身平臺聯合運營。董事長陳天橋在財報發布之后的電話會議中表示：“迄今已經為15家游戲公司提供了盛大整體服務，另外還與52家相關的內容供應商提供銷售服務。”自宣布此戰略以來，盛大分別與金山、暴雨以及藍港在線達成合作意向。目前，盛大運營游戲已達60余款。

　　由于平臺化運營模式所帶來的低風險、低投入以及高回報已經被越來越多的網游公司所認同。同時開始進化出多種次生模式，并已經開始向第三代網游公司波及。譬如藍港在線剛剛發布了其醞釀已久的“運營聯盟”，共同推廣運營藍港在線今年的重點產品《問鼎》。據了解，運營聯盟將傳統聯運思路拓寬，合作方不再是一個大平臺，而變為多平臺合作。百度、迅雷、暴風影音、奇虎360及中國游戲中心等五大互聯網平臺成為加入聯盟的第一批成員，而網游《問鼎》也將在搜索、軟件下載、視頻播放、網絡安全以及家庭游戲等領域得到最大化的推廣。

　　業內人士認為，由于互聯網無限延伸的特性，平臺化的運營方式將成為今后的主流運營模式。而運營聯盟的方式或許將解決目前多家網游公司產品斷檔的尷尬狀況。如今，以運營聯盟模式為代表的網游運營第三扇大門或許已經打開。