疑問3

　　廣告主能否放心投放？

　　就在上周，搜狐、激動網(wǎng)等公司正式起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站，訴其侵權(quán)的同時，還將廣告主同時列入被告行列，這立即引發(fā)優(yōu)酷的反訴，更引起業(yè)界的大討論，廣告主是否存在助推盜版嫌疑？目前，各視頻網(wǎng)站都在努力消除盜版，但因為需要對用戶上傳的海量內(nèi)容進行監(jiān)管，這顯然還需要一個過程，在此階段，廣告主能否放心地在視頻網(wǎng)站上完成投放？視頻網(wǎng)站的廣告增長之路是否會面臨阻礙？

　　�粲^點

　　廣告主無關(guān)連帶責任

　　天元律師事務(wù)所合伙人 陳玉田

　　目前討論廣告主在視頻網(wǎng)站上的連帶責任有點把問題擴大化了，因為廣告主并不是沖著非法內(nèi)容去投放廣告的。現(xiàn)在的視頻分享網(wǎng)站中，確實可能存在用戶上傳內(nèi)容侵權(quán)的情況，但一方面，正規(guī)網(wǎng)站都在積極管理，侵權(quán)并不是主流；另一方面，現(xiàn)有法律明確規(guī)定了視頻網(wǎng)站對于盜版侵權(quán)行為的責任，但對于廣告主的連帶責任還沒有法律規(guī)定，也沒有司法實踐的先例，在視頻網(wǎng)站投放廣告仍然是很安全的。

　　不過，也不能說廣告主在任何情況下都不會面臨風險，如果廣告主非要到非法經(jīng)營的網(wǎng)站，比如充斥著盜版、黃色或者暴力內(nèi)容的小網(wǎng)站去投廣告，當然是有風險的，建議廣告主選擇相對正規(guī)、主流的視頻網(wǎng)站進行投放。

　　疑問4

　　正版加收費是新出路嗎？

　　網(wǎng)民們早已習慣免費，不管是多么高清和正版的內(nèi)容，大家仍然希望能夠免費收看，哪怕其中穿插一些廣告，也正因為如此，“免費加廣告”的模式始終是視頻行業(yè)的流行。不過，今年一些視頻網(wǎng)站希望能另辟蹊徑走出收費路子，視頻網(wǎng)站56網(wǎng)開通了直接收費平臺，允許版權(quán)方和觀眾在網(wǎng)站上自行收費收看，而優(yōu)酷網(wǎng)在新引入的郭德綱《濟公傳》評書中，也開通了付費環(huán)節(jié)。

　　�粲^點

　　探索內(nèi)容收費

　　北京零頻道廣告公司總經(jīng)理 鄭瓊

　　版權(quán)購買、收益分成等影視劇版權(quán)營銷中多為常見，而另一種就是內(nèi)容收費。這樣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作模式在我國尚屬首例，這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望依據(jù)自身優(yōu)勢發(fā)展出一套版權(quán)合作的新模式。這其實不僅為一直被版權(quán)糾紛困擾的視頻網(wǎng)站開出了一劑良方，也為依賴劇場生存的傳統(tǒng)曲藝、話劇、紀錄片等找到了新的出路。晨報記者 張黎明

　　記者觀察

　　視頻營銷

　　關(guān)鍵年的必然遭遇

　　張黎明

　　版權(quán)問題之所以對于視頻網(wǎng)站顯得生死攸關(guān)，這當然不是因為純粹道義上的原因。

　　隨著更多用戶的點擊關(guān)注，視頻行業(yè)已然風生水起。2008年往往被看做整個中國視頻營銷元年，而2009年，優(yōu)酷網(wǎng)預計其年收入可以過億，這標志著基于視頻的廣告營銷走入主流，進入關(guān)鍵的年份，而承載視頻廣告的內(nèi)容是否“正版”則成為影響到眾多視頻網(wǎng)站財務(wù)營收的重大經(jīng)濟問題。可以說，對于同樣依靠“內(nèi)容為王”視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)紛爭是一項不可越過的必然遭遇，而它越早得到徹底解決，整個行業(yè)就將越早獲得重大發(fā)展。

　　但這的確很難。本文所做探討意在了解視頻行業(yè)對于解決版權(quán)問題的具體做法。其中第一部分討論了對“正版化”的態(tài)度，從業(yè)者在這點上取得了相當集中的判斷，在具體做法上也有著更多的嘗試，早已突破了當年“即時撤掉盜版內(nèi)容”的階段，而是主動出擊，力圖使正版成為整個網(wǎng)站的主流內(nèi)容。

　　其中，有網(wǎng)站的做法更接近電視臺，他們付費購買更多的正版熱播劇以擴大廣告收入，但毫無疑問，這需要大量的資金，并非所有的從業(yè)者都可以嘗試；有的網(wǎng)站則嘗試收費，但對于習慣了免費模式的用戶而言，這種方式雖然拉動了話劇、紀錄片等更多視頻內(nèi)容“上網(wǎng)”，但其推廣還需要一定的時間。

　　時間，為了解決版權(quán)問題，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在最需要的就是時間，用時間來建立與版權(quán)方分成的行規(guī)，用時間來開發(fā)新的基于正版的收入模式。在最關(guān)鍵的年份，如何用最快的速度和版權(quán)方達成共識，最終度過版權(quán)紛爭的必然階段，這真的需要突出的商業(yè)智慧。