地方廣電話語權(quán)受挑戰(zhàn)

　　3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)出后，涉及其中的各方其心態(tài)和角色都可能會(huì)有所變化。

　　最開心的或許應(yīng)該是國(guó)內(nèi)的彩電制造巨頭們，實(shí)際上，在牌照許可出臺(tái)之前，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)真正的推動(dòng)者就是它們。在互聯(lián)網(wǎng)電視擺脫“合法性”的困擾之后，它們也終于可以理直氣壯了。

　　此外，在牌照發(fā)放消息傳出之前，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵(lì)怡青就現(xiàn)身某彩電品牌的新品發(fā)布會(huì)。在談及與TCL的合作時(shí)，勵(lì)怡青表示，雙方目前還沒有確定最終合作模式，如果前向收費(fèi)，那么雙方肯定會(huì)有一個(gè)分成比例，而如果采用后向收費(fèi)方式，那么在盈利模式方面還要進(jìn)行探討。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文和康佳多媒體市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)都表示，正在與獲得牌照的三家企業(yè)積極商談合作事宜，很快會(huì)有結(jié)果。

　　電信運(yùn)營(yíng)商也或?qū)�獲得意外收獲。原先的IPTV作為寬帶應(yīng)用的增值服務(wù)推出，對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)并不算高。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視將由家電零售渠道推廣，制造商本身的推動(dòng)熱情會(huì)非常高，電信運(yùn)營(yíng)商要做的或許只是提供更好的帶寬服務(wù)。同時(shí)，隨著各地寬帶升級(jí)，電信運(yùn)營(yíng)商需要為此付出的成本也越來越低。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放，影響最大的反而是廣電系內(nèi)部的游戲規(guī)則。

　　與IPTV走地方電信運(yùn)營(yíng)商的專網(wǎng)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視接入的是公共互聯(lián)網(wǎng)，這樣一來則無需地方電信運(yùn)營(yíng)商鋪設(shè)專線并進(jìn)行營(yíng)銷推廣，同時(shí)不受地方廣電的管制，使得內(nèi)容落地更為直接方便。

　　同時(shí)，這一變化或?qū)⒏淖兇饲袄�擾諸多廣電內(nèi)容提供商的一種游戲規(guī)則——內(nèi)容落地問題。由于體制問題，地方廣電在廣電系統(tǒng)中擁有著較強(qiáng)的話語權(quán)，為了使得內(nèi)容落地，內(nèi)容提供方往往要經(jīng)歷一城一池的逐層談判。如此前星空衛(wèi)視就曾為落地問題頭痛多年，而上海文廣與寧夏衛(wèi)視的合作，也正是為了推動(dòng)旗下頻道上星落地。

　　而現(xiàn)在，通過互聯(lián)網(wǎng)電視，內(nèi)容提供方只需獲準(zhǔn)在牌照運(yùn)營(yíng)方處推進(jìn)內(nèi)容，便能在相關(guān)電視機(jī)或機(jī)頂盒終端所到之處隨處落地。這或?qū)�為三家牌照獲得者招徠諸多急于讓內(nèi)容落地的合作者。

　　“確實(shí)是這樣，這是有關(guān)內(nèi)容推進(jìn)各地方落地最方便的方法”，一位新牌照獲得公司的高層對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這一應(yīng)用相比IPTV，眼下最大的問題只是由于“并非由專網(wǎng)推送，點(diǎn)播質(zhì)量未必夠好”。但隨著寬帶帶寬的升級(jí)，這一問題的解決應(yīng)該只是時(shí)間問題。

　　這或許會(huì)讓不少地方廣電運(yùn)營(yíng)商頗感惱火。由于前述原因，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，它們將不能再像對(duì)待IPTV那樣干預(yù)，而且這一業(yè)態(tài)發(fā)展起來后，將與地面衛(wèi)星電視、IPTV一起與地方廣電進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。