你需要什么

　　盡管因為胰腺癌進行過肝臟移植手術的喬布斯，復出后被一些媒體形容為“像70多歲的老人”，但他似乎仍善于告訴人們，你需要什么。

　　有美國媒體評論說，休想在喬布斯身上找到謙卑，他更喜歡強勢地告訴市場你需要什么。迄今為止蘋果公司出售的iPhone已經超過5000萬部，而應用商店的總下載量約為30億次。

　　今年，蘋果推出iPad，全球蘋果愛用者為之瘋狂。

　　摩根士丹利互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師瑪麗·米克認為，iPhone與iPod Touch共同代表著有史以來發(fā)展最快的新型計算機平臺，而iPad的推出，蘋果如今又讓這一平臺延伸出一塊廣袤的新領域。

　　據(jù)傳，喬布斯十分看重iPad，將其看作是“最重要的東西”，在2009年6月病愈復工后，他親手抓起了包括營銷在內的所有iPad相關項目。

　　“在新產品發(fā)布前，甚至是在對廣告組介紹產品之前，他會說‘第四段第三個字用得不好，最好還是換一個’。”與蘋果合作多年的Chiat/Day創(chuàng)意總監(jiān)肯·舍加爾這樣描述工作中的喬布斯。

　　最近，外界紛紛猜測蘋果將轉戰(zhàn)移動廣告市場。蘋果在新一代iPhone操作系統(tǒng)發(fā)布會上展示了看起來十分新潮的移動廣告平臺“iAd”，該平臺將允許第三方開發(fā)者在手機應用程序中嵌入廣告。

　　喬布斯表示，蘋果將負責出售和運營這些廣告，第三方開發(fā)者則可以獲得60%的收入分成。與著重在網(wǎng)頁上提供廣告的Google不同，iAd廣告平臺被內嵌在應用程序中。分析師認為，這是手機廣告投放思路的重大轉變，也是蘋果與Google廣告模式區(qū)別的明顯信號。

　　美國市場研究公司J.Gold的分析師杰克·戈爾德發(fā)表研究報告稱，iAd代表著蘋果在對抗Google，甚至微軟的道路上，邁出了一大步。“這是一款革命性的產品。”他說。

　　蘋果“粉絲”經常習慣用“氣質”“細節(jié)”作為他們喜好蘋果產品的理由，而“細節(jié)”和“氣質”則來自喬布斯的“偏執(zhí)”。他早就有一句名言：“人這輩子沒法做太多事情，所以每一件都要做到精彩絕倫。”