“最近中國(guó)移動(dòng)出了第二個(gè)通知，手機(jī)游戲新規(guī)的正式實(shí)施時(shí)間推遲到9月1日。”7月30日，某手機(jī)游戲公司程軍(化名)告訴記者，雖然晚一個(gè)月實(shí)施，但新規(guī)定仍將會(huì)對(duì)它們產(chǎn)生很大影響，“近期內(nèi)部正在討論應(yīng)對(duì)方案。”

　　7月上旬，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的一份通知發(fā)到了程軍手中，該通知提醒，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開(kāi)始屏蔽超過(guò)數(shù)量限制的單機(jī)游戲，并要求各SP在7月31日前對(duì)游戲業(yè)務(wù)數(shù)量進(jìn)行梳理。

　　按通知規(guī)定，移動(dòng)將對(duì)各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減，其中普通級(jí)SP能上線的游戲數(shù)由60個(gè)驟降為6個(gè)。“我們公司就是普通級(jí)的，這樣的大幅削減短期內(nèi)肯定影響我們的收入。”程軍說(shuō)。

　　盡管如此，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此舉，業(yè)界普遍持支持態(tài)度，并認(rèn)為這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升。格銳數(shù)碼總經(jīng)理陳剛向記者表示，游戲數(shù)量太多，好的游戲很容易被淹沒(méi)其中，“中國(guó)移動(dòng)的新政策對(duì)有研發(fā)實(shí)力和服務(wù)意識(shí)，愿意做長(zhǎng)久的公司是件好事。”

　　這同時(shí)也意味著，對(duì)于一些沒(méi)有核心實(shí)力沒(méi)有好產(chǎn)品的小公司，可能將面臨洗牌出局的命運(yùn)。

　　縮水2/3

　　據(jù)記者了解，調(diào)整后，百寶箱線上業(yè)務(wù)數(shù)量的上限將變?yōu)椋篈級(jí)40個(gè)，B級(jí)30個(gè)，C級(jí)20個(gè)，普通級(jí)6個(gè)，信用不足的只能有2個(gè)；相比之前基本都減少了2/3以上。

　　據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)以前對(duì)SP上線游戲的數(shù)量限制為：A級(jí)130個(gè)，B級(jí)100個(gè)，C級(jí)80個(gè)，普通級(jí)60個(gè)，信用不足的SP也有30個(gè)。

　　根據(jù)計(jì)劃，移動(dòng)將在7月18日至8月15日接受SP申報(bào)游戲業(yè)務(wù)在線計(jì)劃；8月15日至31日進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通確認(rèn)；9月1日起正式執(zhí)行。

　　陳剛認(rèn)為，此次中國(guó)移動(dòng)的調(diào)整，主要是為了提高百寶箱中手機(jī)游戲的品質(zhì)，走精品路線，“能上線的游戲名額少了，就會(huì)迫使各SP拿出最好的游戲。”

　　據(jù)程軍估算，現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)百寶箱上大概有兩三百家SP，“按平均每家60個(gè)計(jì)算，已達(dá)上萬(wàn)款。這么多游戲難免參差不齊，用戶如果下到幾款爛游戲，很可能就不會(huì)再來(lái)這個(gè)平臺(tái)了。”

　　據(jù)易觀國(guó)際近期發(fā)布《2008年第2季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，中國(guó)移動(dòng)第二季度僅JAVA游戲市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)1.89億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.31%，同比增長(zhǎng)46.84%。

　　不過(guò)，程軍向記者透露，百寶箱很早之前就開(kāi)始了面臨老用戶大量流失的問(wèn)題，“在線的游戲數(shù)量太多，對(duì)數(shù)量和質(zhì)量幾乎沒(méi)什么限制。”

　　事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)游戲的調(diào)整一直在進(jìn)行。除百寶箱平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游平臺(tái)，開(kāi)放了新的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，并做了游戲打包等推廣活動(dòng)，這些調(diào)整給中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)了增長(zhǎng)。

　　而上線數(shù)量的縮減可能只是移動(dòng)手機(jī)游戲戰(zhàn)略的第一步，程軍說(shuō)，“現(xiàn)在是過(guò)渡期，移動(dòng)可能從明年1月1日開(kāi)始將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中。”

　　海外取經(jīng)

　　陳剛告訴記者，手機(jī)游戲企業(yè)主要有四項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)源——單機(jī)游戲、網(wǎng)游、幫海外公司代工、與手機(jī)廠商直接合作做內(nèi)置游戲，“但無(wú)論是單機(jī)還是網(wǎng)游，運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)仍然是主要收入來(lái)源。”

　　易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，掌中米格在中國(guó)移動(dòng)JAVA業(yè)務(wù)SP信息費(fèi)方面僅今年第二季度就獲得了2505.86萬(wàn)元的收入，市場(chǎng)占比達(dá)17.3%。

　　盡管有部分游戲廠商表示，與獨(dú)立WAP站點(diǎn)合作的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當(dāng)，但程軍表示，手機(jī)游戲廠商的主要收入還是離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商渠道，因此運(yùn)營(yíng)商的每次政策變化都會(huì)引起業(yè)界格局的調(diào)整。

　　程軍告訴記者，之前做手機(jī)游戲相對(duì)容易，因?yàn)橄鄬?duì)于PC游戲來(lái)說(shuō)開(kāi)發(fā)難度要低很多，CP可以在短時(shí)間內(nèi)出很多款游戲，然后分給SP上線，“只要占據(jù)了好的位置，加上有好名稱，就能吸引用戶下載并實(shí)現(xiàn)收入。”

　　“這次調(diào)整對(duì)純游戲CP來(lái)說(shuō)將更難做。”程軍說(shuō)，一方面上線的渠道更難了，這樣能賣出去的游戲就更少；同時(shí)研發(fā)的成本會(huì)提高，要花更多的精力做出好游戲，然后還要經(jīng)過(guò)SP的分成。

　　陳剛表示，自己公司的部分手機(jī)游戲?qū)��?huì)直接賣到韓國(guó)和歐洲等地，“在國(guó)外，很多運(yùn)營(yíng)商早就開(kāi)始采用這樣的做法了。”

　　有業(yè)界人士表示，正是由于中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)去歐洲考察，發(fā)現(xiàn)那邊的游戲少而精，回來(lái)后決定走精品路線。

　　陳剛表示，移動(dòng)近年的政策調(diào)整流程越來(lái)越透明，對(duì)SP的要求也越來(lái)越嚴(yán)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，“中國(guó)移動(dòng)的這些新政策會(huì)加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這對(duì)整個(gè)行業(yè)是好事。”

　　付費(fèi)模式

　　除了近期對(duì)游戲的數(shù)量和質(zhì)量的限制，百寶箱的下載付費(fèi)模式也成為業(yè)界議論的話題。

　　許多獨(dú)立WAP網(wǎng)站人士認(rèn)為，現(xiàn)在手機(jī)游戲已由傳統(tǒng)的單機(jī)版模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式，傳統(tǒng)的下載付費(fèi)型式將難以適應(yīng)現(xiàn)在的環(huán)境。

　　事實(shí)上，從去年底開(kāi)始，眾多CP已經(jīng)開(kāi)始嘗試后付費(fèi)模式，在獨(dú)立WAP站點(diǎn)上提供免費(fèi)下載，用戶可以先試玩，體驗(yàn)好后再付錢。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，后付費(fèi)的模式更符合消費(fèi)者的心理，而且這種模式對(duì)游戲的品質(zhì)要求提高，只有精品的游戲才能得到消費(fèi)者的青睞。

　　但程軍則認(rèn)為，對(duì)于單機(jī)游戲而言，下載付費(fèi)更直接更簡(jiǎn)單，如果移動(dòng)在第一關(guān)就做好了精品游戲的篩選，采用下載付費(fèi)也未嘗不可。

　　程介紹說(shuō)，之前很多游戲廠商的后付費(fèi)模式其實(shí)是打了擦邊球，“比如玩到一半通過(guò)發(fā)短信付費(fèi)，因?yàn)槎绦臩P和百寶箱SP是完全分開(kāi)的，中間可能會(huì)有很多操作移動(dòng)不好監(jiān)控，這樣做，在中國(guó)移動(dòng)看來(lái)其實(shí)是違規(guī)行為。”

　　據(jù)悉，今年3月，中國(guó)移動(dòng)推出了新的游戲平臺(tái)，開(kāi)放手機(jī)游戲代收費(fèi)接口，通過(guò)新的游戲平臺(tái)，SP可以直接收費(fèi)，不過(guò)限制一款游戲最多5處收費(fèi)，并且有最高限額。

　　“不管采取何種模式，未來(lái)對(duì)游戲廠商而言，提升游戲品質(zhì)才是硬道理。”程軍說(shuō)。(劉方遠(yuǎn))