網易奧運報道告捷 視頻內容成為網民首選門戶

　　盡管2008年北京奧運會已經落下帷幕，但是奧運期間所帶來的門戶變革與視頻大放異彩的訊息卻并未散去，而網易通過整個門戶與游戲資源，儼然成為網民觀看奧運的首選門戶。

　　速度優(yōu)先 成為更新最快門戶

　　奧運期間的金牌榜更新速度是最能反映采編水平的地方，因此奪金新聞的發(fā)布速度更是重中之重，早一分鐘讓網友得知比賽結果就能吸引大量點擊。相關數據顯示，在中國奪得的51塊金牌中，網易金牌榜48次領先競爭對手，平均領先對手2分鐘以上，而剩下3次的落后最快的門戶也不超過1分鐘。

　　據了解，網易在奧運籌備時期就設立專項對獎牌榜系統(tǒng)進行了優(yōu)化設計，所有服務器之間的數據同步速度提升到了每秒一次，網易自有產品(包括首頁、郵箱、游戲等)頁面上的資料在金牌確立產生的瞬間得到更新，并采用全新的ajax異步傳輸技術，無需刷新頁面，第一時間將最新獎牌數目更新到網友正在瀏覽的頁面上。

　　更新的速度也為網易的奧運戰(zhàn)略帶來良好的收效。據國內第三方數據監(jiān)測機構萬瑞數據對網易的監(jiān)測顯示，8月8日奧運開幕以來，網易用戶忠誠度上升11倍。其中，閱讀頁數超過11頁的用戶較上月增長了70倍；其中閱讀頁數在26頁至50頁之間的用戶較上月增長了160倍；閱讀頁數超過50頁的用戶數較上月更是增長了621倍。

　　萬瑞分析師認為，近期奧運已成為吸引互聯(lián)網的首要話題。而網易用戶在活躍度、忠誠度方面均有顯著提升。奧運前半階段，每天都訪問網易奧運頻道的用戶數量較上月非奧運期間增長了11倍。這些忠誠用戶大約占網易目前用戶總數的60%。閱讀時間超過10分鐘的用戶數增長速度最快，其增幅達到1768%。閱讀時間在4分鐘至10分鐘之間的用戶數較上月也增長了1149%。網易關于用戶黏性的指標全面上揚，這些數字顯示用戶對于網易奧運內容的興趣度大幅提升。

　　整合資源 提供全面奧運信息

　　眾所周知，網易擁有中國數量最多的郵箱用戶，與此同時，運營的網游也有超過200萬在線用戶。奧運期間網易充分利用了這一優(yōu)勢，在郵箱和游戲中整合了奧運信息，使奧運新聞第一時間涵蓋了商務人士和網游玩家。

　　除整合內部資源外，奧運期間，網易奧運還精心策劃了一系列網友互動活動，其中，2008高校觀方站活動成為了奧運期間的線下活動亮點。

　　本次活動，網易投入重金打造。各賽區(qū)都派出技術人員和策劃人員，進行宣講和技術培訓。業(yè)內認為，網易聯(lián)合百所高校共同開展觀方站活動，此舉超越了web2.0的概念，并具備了web3.0的所有特色。易奧運觀方站共設立總額達100萬元的創(chuàng)業(yè)基金，充分體現了對參賽者勞動價值的認可，并將以貨幣化的形式表現出來。同時，以大學生的角度看待奧運比賽的形式也充分體現了互聯(lián)網的個性體驗及網民互動。

　　“純粹的web2.0 會在商業(yè)模式上遭遇重大挑戰(zhàn)，需要跟具體的產業(yè)結合起來才會獲得巨大的商業(yè)價值和商業(yè)成功。web3.0是在web2.0的基礎上發(fā)展起來的能夠更好地體現網民的勞動價值，并且能夠實現價值均衡分配的一種互聯(lián)網方式。這次網易的奧運觀方站可以說充分體現了web3.0的所有特性”。互聯(lián)網業(yè)內人士分析說。

　　視頻流暢 視頻內容居門戶第一

　　據艾瑞數據顯示，奧運期間有71.86%的網民最關注門戶網站的賽事視頻。這一數據一方面說明了奧運期間門戶一舉超越視頻專業(yè)站，成為網民的首選；另一方面說說明了網絡視頻在體育比賽中的作用愈發(fā)重要。

　　網易成為了門戶視頻大戰(zhàn)中的最大贏家。

　　數據顯示8月19日的劉翔退賽事件中，網易奧運頻道的相關視頻在24小時內突破2000萬次點擊，劉翔退賽成為北京奧運自8月8日開賽以來，點擊量最大的視頻內容。據統(tǒng)計，在奧運期間，網易奧運視頻點擊次數超過4.7億，獨立訪問者和頁面瀏覽量兩項指標中均處于門戶第一。

　　來自調研機構Chinarank的數據表明，網易奧運視頻用戶伴隨著奧運盛事呈爆發(fā)性增長的趨勢。據該機構的統(tǒng)計數據中顯示，網易奧運視頻在獨立訪問者和頁面瀏覽量兩項指標中均處于門戶第一的位置。高峰時，排名第一的網易奧運視頻的獨立用戶訪問量是四大門戶行業(yè)均值的1.5倍，頁面瀏覽量更是接近2.2倍。

　　另一家數據公司萬瑞提供的數據顯示，奧運開賽首日，網易奧運頻道當天獨立用戶數達到7月平均值的8.6倍，流量是7月平均值的11倍，在所有參與奧運報道的網站中處于較領先地位。同時，網易的奧運視頻成為網民最歡迎，也最具特色的欄目之一，其點播與直播用戶數與流量在奧運開始后每天均保持數倍的增長。

　　數據還顯示，奧運會開始后，網易奧運頻道回訪用戶中每天都來瀏覽的比例增加了25%。萬瑞數據認為，這顯示網易用戶忠誠度得到快速提升。