上周信息時報推出的《高端白酒開始進入銷售寒冬》一文盡數今年高端白酒市場在團購、餐飲以及商超三大傳統渠道下滑的“慘淡”。最大的旺季春節臨近，多個茅臺、五糧液、水井坊、國窖1573等高端白酒品牌的經銷商紛紛表示，春節市場不容樂觀，“今年不打算囤積茅臺等高端白酒了。”一資深酒業人士表示，不僅春節旺季難解高端白酒銷售放緩困局，明年高端白酒市場依然會比較艱難。

　　高端品牌

　　多數品牌不延續往年漲價勢頭

　　往年年初漲價過大年是高端白酒的例牌動作。去年1月11日，在離春節還有一個月，貴州茅臺宣布上調茅臺酒出廠價格，平均漲幅約為20%；隨后，五糧液也在終端市場上開始了新一輪的提價。盡管價格上漲，高端白酒市場供應緊俏，一度出現了“有錢也買不到酒”的現象。而距2009年春節僅剩一個多月時間，除了水井坊出廠價上調28元外，茅臺、五糧液等均未有動作。不少業內人士分析，很有可能今年市場的不景氣迫使這些高端白酒沒有延續往年的漲價勢頭。

　　茅臺、五糧液 由難以調貨到敞開來賣

　　信息時報記者走訪多家大型商超發現，往年市場緊俏的情況有所轉變，今年廣州市場的茅臺、五糧液等高端白酒供應充足。 盡管貴州茅臺相關人士曾表示目前茅臺酒的銷售依然供不應求，供需缺口依然十分巨大，且從目前的經銷商訂貨情況看，沒有跡象表明市場有疲軟的趨勢。

　　但有資深酒業分析人士透露：“去年春節前的茅臺和五糧液等高端白酒基本上很難調到貨，但是現在臨近春節，他們基本上敞開來賣了。”

　　該人士透露這種現象在京津塘、珠三角和長三角等高端酒水消費比較活躍的地區出現得比較多。近年來，受產能的限制，茅臺的市場供應一直比較緊張，公司對其經銷商的要求從去年到今年一直強調嚴控市場零售價“超標”。此番春節前銷售旺季市場出現松動，多少印證了今年高端白酒市場的不景氣。

　　該資深酒業人士認為，從今年的大地震到金融危機的爆發，中國政府部門對招待費用控制嚴格；且金融危機爆發后，房地產等多個行業也不景氣，導致很多企業招待應酬費用也大大縮減。而茅臺、五糧液等高端白酒更多是政商用酒，因此所受影響較大。

　　水井坊 節前提價或棄卒保車

　　近日水井坊對外稱公司會上調主品牌出廠價格28元，上調幅度達6%。據悉，調價后水井坊出廠價將達445元，其逆市提價多少讓白酒行業有些不解和愕然。有分析人士認為，由于近年來各高端白酒連番漲價，水井坊的價格優勢已不明顯；水井坊對品牌一貫重視，此番提價或為棄卒保車。

　　而橫觀目前高端白酒陣營，茅臺、五糧液、劍南春屬于傳統的高端品牌，而國窖1573和水井坊屬于后來者。對于此次金融危機沖擊下的高端白酒陣營，有資深經銷業人士指出，五糧液和茅臺在高端白酒市場的未來前景相對看好，而水井坊等這類靠廣告堆砌起來的酒具有一定周期性，在目前經濟環境下可能會一蹶不振。