中新網(wǎng)5月22日電 報(bào)載，央視實(shí)行“末位淘汰制”：《地方文藝》等收視率最低的10個(gè)欄目被逐出頻道；另有《藝苑風(fēng)景線》《外國(guó)文藝》《世界名著名篇》等10個(gè)收視率偏低的欄目受到“黃牌”警告，如在半年整改期內(nèi)仍沒(méi)有起色，也將被淘汰出局。
以收視率決定節(jié)目生存的做法可行嗎？解放日?qǐng)?bào)今天刊載了京滬兩地專(zhuān)家的看法。
收視率不是唯一標(biāo)準(zhǔn)
《電影藝術(shù)》主編王人殷：收視率從某種意義可以反映觀眾對(duì)欄目的喜歡程度。但衡量一個(gè)欄目的優(yōu)劣，收視率雖是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。一檔節(jié)目的好壞，除了和它的文化品性、藝術(shù)品性有關(guān)以外，還要有思想性。那些輕松自在的搞笑片、綜藝節(jié)目固然是收視率的“寵兒”，但我們也不能忽視那些注重文化、歷史的紀(jì)錄片和專(zhuān)題片，只有各類(lèi)節(jié)目共同發(fā)展，才有益于文化的多元化發(fā)展。另外，各個(gè)欄目對(duì)應(yīng)著各種類(lèi)型的觀眾，如少兒節(jié)目、老年節(jié)目和中年婦女喜歡的家政節(jié)目，都有它固定的收視群，如果將所有欄目都混在一起進(jìn)行測(cè)評(píng)，肯定有不科學(xué)的地方。所以，我們要強(qiáng)調(diào)心中有觀眾，節(jié)目要反映群眾的心聲。同時(shí)，藝術(shù)創(chuàng)作還要引導(dǎo)觀眾，多奉獻(xiàn)各種口味的節(jié)目，以此提高觀眾的欣賞能力。
“末位淘汰”有積極意義
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)發(fā)展研究部副主任鮑曉群博士：
這樣一個(gè)舉措，就節(jié)目管理來(lái)說(shuō)是有積極意義的，但如果作為一個(gè)制度，還需要有配套的具體操作。以收視率進(jìn)行節(jié)目的更新和淘汰，對(duì)于頻道發(fā)展來(lái)說(shuō)有它的合理性。電視節(jié)目一向以廣告經(jīng)營(yíng)為主，收視率不高就吸引不了廣告投入，沒(méi)了資金，節(jié)目質(zhì)量也上不去，久而久之就會(huì)形成惡性循環(huán)。
所以對(duì)那些明顯存在質(zhì)量問(wèn)題的節(jié)目，應(yīng)該毫不猶豫地淘汰。但也不能僅以收視率界定，比如那些“三貼近”的農(nóng)民類(lèi)節(jié)目和軍事題材的專(zhuān)題教育類(lèi)節(jié)目和《Discovery》那樣目標(biāo)觀眾定位明確的節(jié)目，收視率雖然不高，但有相當(dāng)固定的觀眾。如果僅以收視率來(lái)界定，電視屏幕恐怕只剩下電視劇、新聞和綜藝節(jié)目了。
如果將“末位淘汰”作為制度來(lái)運(yùn)作，還可通過(guò)其他技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行綜合考核，這樣才有科學(xué)性。為此，我們可以將那些收視率不高，但是制作精致又有特別功能的個(gè)性化服務(wù)節(jié)目從廣告為主的公共頻道中分離出來(lái)，進(jìn)入收費(fèi)頻道；或者將這類(lèi)節(jié)目安排在非廣告時(shí)段播出，讓觀眾各取所需。
“優(yōu)勝劣汰”要有新機(jī)制
上大影視學(xué)院電影與媒體研究專(zhuān)業(yè)石川博士：在國(guó)外，這樣的“末位淘汰”
做法由來(lái)已久。像美國(guó)MTV公司和其他很多頻道，都以此為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行“優(yōu)勝劣汰”。鑒于我國(guó)的現(xiàn)況，收視率并不能成為檢驗(yàn)節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)計(jì)一個(gè)節(jié)目的收視率，對(duì)于媒體進(jìn)一步吸引觀眾，使節(jié)目的形式、內(nèi)容更加活潑、生動(dòng)是有好處的；但我們同時(shí)還要將收視率和其他標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來(lái)。
如果僅以收視率來(lái)衡量，受到?jīng)_擊最大的是那些有著深厚人文積淀和文化底蘊(yùn)的節(jié)目。如央視《讀書(shū)時(shí)間》最近被逐出黃金時(shí)段，就節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的。因此，僅以“末位淘汰”為標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致類(lèi)似問(wèn)題的出現(xiàn)。我們要采用一個(gè)有效的機(jī)制，對(duì)各個(gè)節(jié)目進(jìn)行綜合考評(píng)。一些品牌節(jié)目如《正大綜藝》，雖然近年來(lái)收視率滑坡，但因它的品牌效應(yīng)仍受到很多人認(rèn)同，我們可以采取特殊的方式考評(píng)，而不能“一棍子打死”。(龔潔蕓 李光一)
