中新社北京十二月十三日電題：奧運經濟研究會副會長杜巍：中國體育營銷概念尚缺

　　　　　　　　　　　　　　中新社記者高凱

　　從成功運作中國第一批體彩開始，中國奧運經濟研究會副會長杜巍完成了第十一屆亞運會、北京的兩次申奧、第二十屆大運會等大型體育活動的市場運作，對于體育與經濟在中國的融合互動，這位業界重頭人物在首屆體育經濟年會上表示，目前中國體育經濟還較為滯后，而其中的重要原因就是營銷概念的缺乏。

　　杜巍認為，中國的體育事業目前正在努力尋求與發達國家的體育經濟概念完成結合。首先是申辦奧運會，借助奧運的優勢促進發展；中國的競技體育也在發展中逐漸轉型，正在向市場經濟的職業化方向轉化；此外，中國體育市場需求激增，吸引了眾多世界品牌的大量涌入。他表示，盡管目前市場狀況良好，但是，中國的體育經濟依舊滯后，而其中的重要原因，就是營銷概念的缺乏。

　　杜巍認為，中國的體育營銷在與外界的合作中還處在較為被動的位置，在人們心目中，體育還遠沒有真正被當作“商品”進行營銷，他說：“假如可以自主選擇對于自身真正有價值的賽事進行引進，正確引導中公眾消費與企業投資，建立專業的營銷概念，使大家從理論到實踐上把體育賽事于體育經濟正確結合，就能夠引導這一行業在市場經濟下健康高效地發展。”

　　與世界上的其他地方相比，中國的體育市場有著在政府指導下進行的特色，杜巍認為，這使得中國的體育市場在市場化轉型過程中更為穩健，例如運動員的職業化方面，中國沒有全面展開，而是選擇在某些項目上首先進行個別的探索與嘗試；也使得體育的經濟開發得以在政府的宏觀調控下展開，能夠避開某些不必要的傷害。另一方面，政府指導的特色也意味著體育產業與體育市場的發展自主性有所缺乏。

　　杜巍認為，中國體育經濟業內人士應當提高專業程度，認清中國體育經濟的現狀與特色，共同努力幫助這項事業完成真正的快速發展。